用户从印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。而在此过程中，又可将用户进一步细分为三类——品牌潜在目标受众（即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群）、品牌意向目标受众（有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群）、品牌忠诚受众（品牌已消费过的老客户）。而根据人群所处购买生命周期的不同，广告创意也应该有所差异。 如是属于对品牌待认知的潜在目标...

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