场景 第222页

导语:现在,消费品营销市场竞争激烈,众多品牌开始在联名上内卷。出现了各种反向跨界联名、创意猎奇、玩梗一类的联名营销手段。一些兼具话题传播与产品创新的联名款,能为品牌带来诸多价值。这篇文章作者通过拆解瑞幸与椰树的联名案例,解释了品牌热衷联名的背后原因,一起来看看吧。 品牌联名究竟是为了什么呢? 4月11日,“轻奢”新潮的瑞幸和土味“老气”的椰树搞了次联名,在迥然不同的品牌调性的碰撞下,双方自嬉戏调侃...

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