品牌价值 第33页

编辑导语:品牌是一种心理现象,品牌营销的一切动作和手段都是为了影响顾客心智。但是不同营销手段影响顾客心智的程度和能量肯定是不同的。本文作者从商业模式和形态,品牌的生意和竞争力来源,分析品牌与品类的能级跃迁的思维逻辑,希望对你有帮助。 要想理解品牌的本质,需要搞懂三组关系:品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。 比如品牌核心价值,这实际上是产品功能卖点的意识形态化。 比如品牌定位,实际上指的是品牌在品...

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