不知怎的，我眼中的锤子其实并不是一家科技公司，而是一个用出位博名，然后顺便卖产品的网红。这种感觉是怎么来的呢？我拆解了锤子手机之后，得到了结论，应该是因为锤子的产品定位和营销错位导致。下面我从锤子的产品定位、品牌建设和传播这三方面来盘点一下锤子的营销。 一、产品定位割裂 1.产品定位和老罗的个人形象错位 锤子给产品的受众定位是: “城市精英、中产阶级里面偏感性、偏文艺，在意生活品质和品位的人”。...

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