在军事中，真正能够赢得战争的军队，往往是占据了有利位置，然后让敌人不得不以劣势进行进攻，而不是单纯计较一城一兵的得失。营销中也是这样。 策划一个品牌策略，目的是什么? 最经常的回答是：要感动我们的用户；要让我们的品牌更有温度；要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。但这其实是 “形象包装” 而不是 “品牌策略”。 因为品牌策略的本质，并不是 “提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确...

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