笔者发现一些营销人员在做策划时，对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白，也就导致了你无论是做促销活动，还是品牌策划，效果就不会很显著。 无论是小到一个促销活动，还是大到一个品牌的策划，都要清楚的了解以下五个方面： 产品属性；品牌认知；竞争态势；目标路径；消费需求。 一、了解你的产品属性 比如前几天，在我的知识星球里，有人问一家五金货架，...

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