微信重大更新，信息流战火持续升级！（微信大数据更新）

微信重大更新，信息流战火持续升级！（微信大数据更新）

从图文到直播，传播方式快速迭代，给市场参与者带来巨大挑战。所以营销人尤其是互联网营销人员必须具备对行业的敏锐嗅觉。

在聊天页面如此有限的面积中，腾讯用交互创新，为信息流建立新入口的能力，已炉火纯青。这说明，腾讯打响了用户时间保卫战。

当头条、抖音等新兴社交和内容产品不断侵蚀腾讯基于微信生态的社交帝国时，微信也刚刚进行了一次堪称「年度级」的 App 更新。对于这一次的意义，很多人还没有全然意识到，这是一次微信与对手争夺用户时间的战略举措。

1.5月23日晚 7 点左右，iOS 用户可以升级到最新版本微信。 与以往大多数功能迭代不同，这一次微信大刀阔斧地推出了「浮窗」功能。

关于浮窗的改动体现在以下三点：

1、点击浮窗后文章页面直接缩小为圆形浮窗按钮，返回到上级菜单。而原置顶功能在置顶后仍然处在文章页面，返回微信首页才能看到置顶条。

2、浮窗可以拖动改变位置，拖动到右下角红色区域就可以丢弃取消，同样，唤醒浮窗，也可以用同样的滑动手势来实现。

就像在微信聊天列表页面下拉唤醒小程序列表一样，在如此有限的界面中，腾讯用交互创新，建立新入口的能力，已经炉火纯青。

3、最后一点，也是最为重要的一点，浮窗功能在页面层级上要高于微信已有的 UI 界面——这意味着只要不关闭浮窗，它就将一直如影随形地「浮」在每一个页面，甚至包括聊天

相当于将浮窗的存在感提高到和缩小的语音视频聊天一样，如同许多苹果用户喜欢用的 Assistive Touch 小圆点。

2、一次 App 升级的战略意义

在这一次 App 更新中，笔者找到了腾讯战略意图的蛛丝马迹——本质上讲，浮窗功能相当于将「多任务」（Multi-Task）和盘托出。

让我们一起做个思考，什么样的产品才会用到「多任务」呢？——操作系统。

微信绕开手机 OS，成为十亿活跃用户底层操作系统的欲望，已昭昭然。

浮窗的存在，让用户顺滑地进行多任务切换，从而无需再跳转到其他 App 上去，和小程序的道理一样，都是为了把流量锁在自己体内。

而这对于微信生态内包括公众号在内的各类功能来说，相当于多了一个新入口，对维护微信的信息流来说，意义非凡。

这也意味着，从现在开始，微信将以「看一看」为代表的信息流业务提高到和IM聊天功能同样的重要程度。

因为，由于浮窗的强存在感，你很有可能在回完消息后继续返回到信息流。单纯从层次设计来看，甚至要高于小程序——目前，小程序还不能缩小为浮窗。小程序是承接腾讯体系内交易的容器与载体，这也说明，在腾讯的心目中，争夺信息流目前是最高的优先级。

一个有力佐证是，微信公号同样在这一次进行了「大改版」，朋友圈个人主页、公众号主页和文章阅读页都取消了顶部黑框，展示面积变大，总体体验变得更加沉浸式。

微信的这次年度升级，祭出的一系列组合拳，其实更像是一次战略防御，这是因为，包括抖音和快手在内短视频产品，对微信流量的侵蚀越发显著。目前，在短视频 App 前 20 名当中，有 6 个 App 的日均在线时长都超过了一个小时。

不少朋友跟我提起，自从他们迷上了短视频，看微信朋友圈的频次降低了，看微信公号的时间也变少了。

数据也证明了我在微观层面的发现，据 QuestMobile 数据，受短视频冲击，即时通讯目前的时长占比，已经从 37% 下降到了 32.2%。可以看到这张图中，两者是此消彼长的替代性关系。

数据来源：QuestMobile

3、一场用户时长“保卫战”

随着互联网的流量故事触碰到了天花板，App 之间，就变成了「时间的战争」。道理并不复杂，当互联网用户数量增长已到极限，要想赚更多的钱，就只能获取每个用户更多的停留时长。

然而，对腾讯而言，当它完成对所有互联网用户的“规模圈地”之后，却猛然发现，自己已不能完全基于这个规模来获取时间。以抖音为代表的短视频的崛起，在很短时间里几乎侵蚀了腾讯的社交根基。

去年以来，短视频以异乎寻常的速度崛起，从 QuestMobile 数据来看，今日头条旗下的抖音，仅在2018年这个春节也增长了近3000万DAU。从图文交互时代走向视频交互时代，腾讯社交的护城河收到了前所未有的挑战。

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