可口可乐中国出表情「包」了！

可口可乐中国出表情「包」了！

可口可乐中国用一款笑脸表情包，试图打通虚拟和现实的壁垒，表达了对人际交流的在乎珍视，传递了善意和温暖，进一步强化了消费者对于「在乎」品牌理念的认知，彰显品牌价值。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

纵观品牌界，可口可乐的营销在业界一直颇具盛名，为人津津乐道。从姓名瓶、昵称瓶、密语瓶、歌词瓶、台词瓶到城市罐、武汉告白罐，可口可乐总是用创意惊艳我们。

这些绝佳的神级idea使得这个134岁的传统品牌不断迸发出新活力，成为当下年轻人上头的“肥宅快乐水”，备受喜爱。

近日，可口可乐又出了新动作，又双叒将瓶子玩出了新花样。不过这次不再局限于瓶身，而是将目光转移到一个笑脸上，把瓶子变成了一个行走的表情“包”，一如既往地让人意想不到！

一、可口可乐中国创意跨界推出实体版表情「包」

在1982年9月19曰，美国斯科特·法尔曼教授在电子公告板输入了一串ASCII字符::-)，人类第一个网络表情符号由此诞生。

在9月19电脑笑脸表情符号诞生日的契机，可口可乐中国借势推出了一款实体表情包。

每个斜挎包由8个可回收的可口可乐饮料瓶再生材料制成，背包上印制可口可乐标志性的“在乎笑脸”表情包图案，真正地将表情“包”背在身上！

这款在乎表情包共有9种颜色，可口可乐中国为每个颜色都制作了对应的文案海报，融合了网络流行的柠檬精、酷炸墨镜等social元素，用缤纷各异的颜色代表不同的态度，呼吁大家#做个有表情包的人#。

在电脑笑脸表情符号诞生日，可口可乐选择了回归最初的emjio表情符，利用塑料瓶将其制作成实体的包包，将线上的创意延伸至线下落地。

不仅贯彻了可口可乐的环保理念，还将在乎表情包融入消费者的日常生活，有助于将可口可乐的笑脸标志植入消费者心智，加深了消费者的品牌记忆点。

二、无厘头沙雕剧情广告赋予产品情感价值

除了发售包，可口可乐中国还发布了一支TVC，通过五个搞笑的日常生活故事，塑造了产品多用途的使用场景。

在短片中，主角们背着表情包，化身助人为乐、善解人意的超级英雄，为街坊邻里和陌生的路人缓解了陷入困境的尴尬。

作者：江楠

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