RIO携手周冬雨，再次演绎“微醺”的小美好！

RIO携手周冬雨，再次演绎“微醺”的小美好！

借势借得好，往往能让品牌宣传起到事半功倍的效果。此次，RIO微醺就抓住了代言人斩获“影后”这一热点，及时推出品牌TVC，很好地放大了传播声量。

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

前几日，第39届金像奖奖单新鲜出炉，《少年的你》横扫8大奖项，成为本届金像奖最大赢家。

周冬雨则凭借片中的出色表现，喜提“最佳女主角”称号，成为内地首位90后金像、金马“双料影后”。一时间，冬雨妹妹成为全网热议的对象。

就在榜单公布第二天，RIO微醺顺势推出了“影后”代言人的全新品牌TVC。片中微风、细雨、竹林、风铃、绣球花等治愈人心的元素先后出现，为我们带来了一场轻松、愉悦的放空之旅。

整个短片，画风清新文艺，秀丽清幽的山林景色，配以风铃叮当声、雨滴打在黑瓦上的噼啪声、少女轻轻的哼唱声，让人不由地放松下来，忘记一切烦恼与不快。

正如周冬雨所说的那样：“终于，我把自己还给自己了。”这片刻的宁静与悠闲，极好地诠释了一个人独处的惬意感。

配合这支视频，RIO微醺还以海报的形式，将周冬雨微醺状态下丰富的内心独白一一道出。

这首歌的默契是咱们之间的小秘密哦

我最近好像有点喜欢下雨天了你们也一样吧

这件事我只和你一朵花讲听懂了就点点头

微醺就是把自己还给自己吧

做广告，我们经常提到要“借势营销”，借势借得好，往往能让品牌宣传起到事半功倍的效果。

此次，RIO微醺就抓住了代言人斩获“影后”这一热点，及时推出品牌TVC，很好地放大了传播声量。

记得此前，RIO微醺和周冬雨拍摄的《微醺恋爱物语》，也取得了很好的传播效果。这支广告片中，周冬雨扮演的是暗恋boss林的可爱小女生。而场景中不同口味的RIO微醺，则分别对应着暗恋时的不同心理活动。

第一话：秘密

暗恋是一想到对方嘴角就会不自觉地上扬就像喝一杯乳酸菌伏加特味的RIO微醺酸甜里带着一丝丝朦胧

第二话：侦查

暗恋是瞥到对方与异性的合影心里明明嫉妒得要命 却要装作无所谓就像喝一杯柠檬朗姆味的RIO微醺那是好久没有过的清新之酸

第三话：试探

暗恋是爱你在心口难开到嘴边的告白却强制压回心底就像喝一杯西柚伏加特味的RIO微醺想说又不敢说的微苦

第四话：灵犀

暗恋是看到“对方正在输入”心跳会忍不住加速就像喝一杯白桃白兰地味的RIO微醺甜蜜到飘飘然了

无论是因想到对方而窃喜，还是因吃醋而生闷气，又或是打电话试探时的忐忑不安……

各种少女暗恋时的小心思，在周冬雨影后级的演绎下，展现得淋漓尽致。

此外，RIO微醺还邀请知名摄影师陈漫，为这款小酒拍摄了一组“暗恋”海报。少女或害羞或苦恼或欣喜的表情，配上细腻的内心独白，让人隔着屏幕都能感受到恋爱的美好。

不得不说，RIO微醺选择周冬雨作为代言人真的好适合啊。

RIO微醺主打年轻女性消费市场，包装清新、口感清爽、酒精度低，相对其他酒类产品来说显得格外柔和。

而代言人周冬雨，在大众心目中则是鬼马精灵、清新脱俗、清纯甜美的代表，这恰好与RIO微醺的形象气质相一致。

RIO微醺标榜自己为“一个人的小酒”，意在打造一款独处场景下的新饮品。

这两支广告片，都在围绕周冬雨暗恋时、下雨天等独处时的喝酒场景展开讲故事，为一人喝酒营造了场景感，希望借此成为消费者“独饮”时的第一选择。

另外，周冬雨的演技大家有目共睹，无论是暗恋时的小悸动，还是一个人看雨时的悠然自得，在她的展示下都变得格外生动自然。

这会让大家有更强的代入感，看见她就仿佛看到了生活中的自己，从而产生强烈的共鸣与认同感。

怎么样，看完了周冬雨为RIO微醺拍摄的广告片，有没有想要来一罐的冲动？

作者：江楠

来源：广告案例精选（ID:ad2829)

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