天猫vs京东，双11文案对决！

天猫vs京东，双11文案对决！

作为国内电商平台两大巨头，天猫VS京东的前期营销战况如何？又有哪些精彩的文案创作？

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

今天就是双十一了。每年这个时候，都是无论是平台还是品牌都已进入“斗争”的白热化阶段。

拼海报、拼创意、拼文案、拼广告，释出的各色物料，足够我们广告人盘上个三天三夜了。

那么，作为国内电商平台两大巨头，天猫VS京东的前期营销战况如何？又有哪些精彩的文案创作？

今天我就来和大家整理一波（搬好小板凳来围观啦~）

天猫

作为双11的“爸爸”，2019年是TA造节的第11年，经历过去年的“十年展望”，今年双十一的天猫关键词选定为“愿望”并延伸出slogan——#助你愿望11实现#

沿袭一贯传统发布的系列“猫头海报”，在展现天猫主场的同时，也为合作品牌提炼关键词。

天猫 x 华为：重构想象

天猫xBOSE：让想象发声

天猫x农夫山泉：生活有点甜

天猫x百威：无处不主场

天猫x雷朋：向阳而生

天猫x雅诗兰黛：定格年轻

天猫x乐高：造点好玩的

天猫x小猪佩奇：跳出趣

天猫xvivo：未来无界

天猫xNIKE：热血冻不住

除此之外，天猫结合原本的品牌slogan“理想生活上天猫”联合100个超级品牌推出了【超级品牌百宝书】系列海报。

以问句形式的文案引发思考，进一步加深用户对品牌的理解与认同，为转化奠定基础。

看到世界的哪一面，才算见过世面？

如何用【创意】给无聊的生活来上一脚

【开挂的人生】：需要几倍源动力？

163岁如何越活越【年轻】？

生活中哪个时刻，让你喝出百种人生滋味？

5G可以如何让日常变得不寻常？

如何成为一个懂得【自我修复】的成年人？

怎么让自己的时间更【耐用】？

如何花30块在公共空间买下一块【私人领域】？

忙着追梦的人还有没有时间【做梦】？

除了海报，天猫放出的广告片也不少，用到了走心、沙雕、潮酷、艺术等多种风格。

而关于广告片文案，精选君印象最深的除了电梯里循环播放的“给我一瓶好酒：我就把老爸喝成一个哥们”

还有两支走心广告片：

真正的魔法是你心底的愿望——出自天猫广告片《会魔法的猫》

有时候愿望看上去很难迈不过现实的坎其实很简单一点灵感、一份关心、一个电话、一件快递、一点勇气、一些改变、一句问候、一份初心、一件礼物、一些坚持、一次相遇愿望就不再只是愿望每一个平凡的愿望都值得被实现

双十一就像一个宏大的命题，能交出怎样的答卷、写出怎样的文案，全看各自挖掘的角度和深度。

那么，另一参赛选手京东，又交了哪些“作业”呢？

京东今年双十一的关键词是“好物”，由此引出今年的节日slogan——#在意：的好物，在京东#

同样，也先放出了100张品牌联名海报（这里只选10张给大家掌掌眼~）

GoPro

坚果

戴森

双立人

UGG

乐高

瑞士斯沃琪

吉列

小米

不过我们都知道，一直以来京东的文案、广告都是以“皮”著称。

此次，借势双十一推出的#京东超市新品日#创作，一下就暴露了“皮皮京”本性。

魔性视频先睹为快：

关联海报：

新来的御用范：皇室御用体验，超柔超透气

新来的更闪亮：椰子油拔法，给牙齿做美容

新来的更来劲：三分香 七分爽 十分带劲

新来的更补水：补水黑科技，给头发解解渴

这组文案与天猫加深品牌建设不同，主要用于阐述新品利益点，以此加深用户对新品的认知。

推动后续转化，而在双十一预热广告片上京东电脑数码延续一贯的有趣风格。

请来德云社男团上演了一出谍战大片，还煞有介事地分了「寻找」「风声」「计划」「决战」四个单元。

视频文案：

一顿分析猛如虎装备跟上才靠谱

装备够酷才够稳battle现场战如神

惊天行动轻松搞神器加成不掉线

王牌solo超炫酷独家秘籍助通关

单看文案似乎只有朗朗上口一个优点，不过整支悬疑“大片”看下来，谍战经典名场面一应俱全。

呈现出完整的故事情节又落脚在有梗的数码产品上，最后用VR虚拟现实巧妙收尾，令人出乎意料又意犹未尽。

好啦，双十一的盘点就到这儿了。

精选君的感觉是：天猫在前期动作上更注重品牌建设，而京东则是专注深挖产品卖点。

在风格上，前者细腻多变，后者逻辑性强，颇具各自的品牌调性。

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。