关于系列广告，你要知道的那些事

关于系列广告，你要知道的那些事

系列广告最大的优势就是借助更大的容量和体量唤起消费者的注意和比较完整地传递出产品信息，从而影响消费决策。实际上系列广告只是一种信息表达方式，并不是一种信息表达技巧，创作者更需要关注应该是回归文案与创意、产品卖点本身。

系列广告是指有两个以上的广告作品构成的组合。这一组广告作品具有相同的创意、主题或风格，但每个单个作品的文字、画面、内容等具体表现是有区别的。

（周星驰《新喜剧之王》的系列海报，主题是粉丝情怀，总有一部你看过）

part.1 分析

1. 单个广告作品存在的不足之处

（1）容量小商家要传达信息量一般比较多，导致受众所关注的信息没法在单一的广告中展示，容易忽视了部分受众的需求；如果商家或创作者不愿意丢弃部分信息，勉强地挤进来，又会导致单个广告的信息量太大，亮点不够突出，导致受众没有产生记忆点，依然是无效用的。

（2）体量小

单个广告体量过小，尤其是在信息爆炸的网络时代，读者停留的时间短，很容易就被刷走了，连阅读都没完成，又谈何传递商家信息，谈何刺激消费欲望和购买决策。

（信息量勉强塞进单张广告作品中）

2. 系列广告的解决方案及特点

系列广告顾名思义，因为数量多了，总体的容量自然也变大，商家信息可以分开放到不同的作品中。既可以完整地传递出信息，又能让系列中的单个个体作品保持拥有记忆点的信息。同时，系列广告在创作时往往会选择同一个模板，相同的模板会同样会让读者产生记忆点。而且这种模板化的记忆点，在信息爆炸时，批量的涌现的系列广告还能增加曝光的可能。

（1）主题统一

统一主题是指围绕一个展开，比如《益达-酸甜苦辣篇》是以爱情为主题，以味觉为切入点，连接产品与爱情之间的关系；

（2）风格相近

系列广告通常都是针对同一个产品或同一个系列产品，因此广告风格，这样可以给人一种整体感，气势强，比如选取的配色、文案。前两种特点都可以增加消费者广告接触，提升信息的传播效果，不仅可以唤起受众的注意，还能避免了对单体广告的重复而产生的乏味和厌倦。

（3）信息全面

系列广告可以使消费者长时间、多角度地接触产品信息。让他们更为深入地了解目标产品的完整形象，避免了因信息不足产生的客源流失。同时每组系列广告的大主题之下应该单个的作品都要有所侧重点。

part.2 技巧

1. 系列广告的文案创作

（1）重心转移

系列广告中的单独作品应该避免重复，因此需要从不同的侧面和角度去说明产品的信息，比如之前我文章中以复仇者联盟为主题补习类的系列文案：

主题：【复】/【辅】愁者莫怕，无限宝石助力征战考场。

切入点：无限宝石含义结合品牌特性。

文案参考：

心灵宝石——专业情绪管理导师，时刻调整学习心态空间宝石——专属学习空间，环境氛围让学生瞬间进入状态时间宝石——超高效率课程安排，减少学生的时间损耗灵魂宝石——拒绝枯燥无味的教学方式，每一位老师都是有趣的灵魂现实宝石——从实战出发，以理论结合实战引导学生举一反三力量宝石——情绪管理+良好氛围+高效率课程+有趣的教学方式+实战模式=获取征战考场的强大力量

（2）场景转移

核心在于场景设置的变化，把产品放置在不同的场景下呈现出不同的效果。与重心转移不一样，场景转移的产品信息是固定的，也就是卖点是同一个，只是在不同场景表现不一样。当然不仅限于场景转移，还包括针对同一个信息点，不同人物角色的看法与观点这种模式。这一点在系列海报中也能运用。

（系列文案的核心卖点都是摄影功能）

（3）叙事描写

围绕一个主题，文案呈现一种故事模式，可以在故事中穿插入产品信息，信息可以是单一的，也可以是多样的。比如下面的《飘柔系列广告》，描写了从相识到步入婚姻殿堂的故事。

2. 系列广告的海报创作

首先是要设置同一模板。

同一模板的作用上文有解释过，是通过联想来放大记忆点。而且同一模板的设置还能减轻工作量，为营销造势（就像统一服装一样）。

然后是保持文案的连贯性。

连贯性是指每一张海报之间都有一定的逻辑联系，往深来说可以有情节，往浅来说需要有相似性。这样才能使海报形成整体性的宣传效果，就像文学作品中的排比句，形成排山倒海的压倒性气势，

最后是主题品牌一一对应。

如上文所述，主题元素里面拥有读者（顾客）熟悉的大量内容是系列海报的基础，而这时想把大量的品牌特性融入进去，就必须要做到系列下一张海报只出现一个主题元素，并与之对应相切合的一个品牌特性。

系列广告最大的优势就是借助更大的容量和体量唤起消费者的注意和比较完整地传递出产品信息，从而影响消费决策。实际上系列广告只是一种信息表达方式，并不是一种信息表达技巧，创作者更需要关注应该是回归文案与创意、产品卖点本身。

下一期，我们继续详细分析一下《飘柔系列广告》

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