美团变黄，留给品牌们的颜色不多了

美团变黄，留给品牌们的颜色不多了

作者：李大伟

美团搞大事了！

也就是说，美团一夜之间彻底“黄”了。

当被问到为什么变黄时，美团是这样解释的，“黄色代表着热情、温暖，象征着美团始终坚守‘帮大家吃得更好、生活更好’的使命。”

很显然，这样的解释有点牵强。那么，美团变黄的背后，究竟隐藏着哪些品牌真相呢？

一、一夜之间，美团“黄了”

相信已经更新了美团APP的用户已经发现，最新的APP的下方出现了以黄色为背景的“全新”图案。

实际上，从6月13日开始，美团就正式启动了品牌变色计划，由之前的蓝色变成黄色。

甚至，为了将美团线下场景统一成黄色，连共享单车摩拜也被刷黄了！

至此，“美团黄”正式上线，与美团外卖主打的黄色标志一道，成为吃喝玩乐领域最闪亮的颜色。

有网友还特地制作了一首“美团黄”歌，歌词是这样写到的：

“美团黄，美团黄，餐饮团购帮你忙；美团黄，美团黄，外卖点餐菜更香；美团黄，美团黄，酒店门票玩得爽；美团黄，美团黄，骑车打车都在行；美团黄，美团黄，电影K歌不重样；美团黄，美团黄，美团买菜真心棒……”

吃喝玩乐加出行，全场景覆盖！

二、为什么美团想要与“黄色”实现捆绑？

一直以来，黄色一直是美团外卖的形象色。

比如，黄色的旗手服、黄色的头盔、黄色的保温送餐箱，还有萌宠的袋鼠标识，这个流窜大街的颜色成为了外界对美团最直观的印象。

在消费者心里，“黄色=美团外卖、蓝色=饿了么、红色=百度外卖”，这样印象早已经根深蒂固！

为什么要变黄？

“是想将所有线上线下曝光进行视觉统一，从流量到品牌一体化，大家看到黄色就会想到我们的贴心服务。”

简而言之，就是将“黄色=美团”！

有人说，美团之所以选择黄色，是因为黄色代表着阳光、速度、充满能量和积极向上。实际上，这不过是颜色爱好者的自我意淫。

以微信支付和支付宝为例。

蓝色代表稳定、信任、专业给人安全感，所以支付宝选择了蓝色；绿色代表新鲜、安全、畅通，所以微信支付选择了绿色。也就是说，蓝色有蓝色的道理，绿色也有绿色的理由。

当然，如果从心理学的角度出发，不同的颜色往往代表着不同的寓意，不同的寓意又务必与于不同的品牌调性相符合，才能起到更好的效果。

又比如，红色往往象征着“财富”和“收益”，所以国内大多数银行都采用红色做Logo。不过，由于红色过于泛滥导致用户难以辨识，像建设银行、农业银行、民生银行、广发银行纷纷则采用了其他的颜色。

在我看来，美团统一颜色标志自然是正确的，但之所以选择黄色，从根本上说并不是因为黄色有多么的好看、多么深刻的寓意，而是靠着数百万的美团骑手，品牌颜色已经被公众所熟知且接受。

三、视觉即符号、符号即品牌

颜色本身没有好坏之分，但是颜色一旦与品牌结合到一起，往往会形成强大的视觉冲击力。

根据心理学家庞勒的观点，“在人的大脑中存在着一个无意识的深层区域，我们的行为动机正是在那里形成，而那些不断重复的说法最终会进入这个无意识的区域。”

什么意思呢？

打造品牌最有效的手段就是不断重复，尽管很多人会说这样的手段太low了，但却可以在消费者心智里留下很深的符号。

何为符号？符号不仅仅是一个商品、一个Logo、一种声音，也可以是一种味道、一种颜色。总而言之，只要能够引起人们的注意，都可以称之为符号。

只要品牌能够在消费者心智中建立起与之匹配的符号，那么就可以降低品牌营销的成本，即被发现和被记住的成本。

试想一下，当数百万的美团骑手穿梭在城市的大街小巷，美团那黄色的标识就会像阿迪达斯的三条杠、耐克的一个勾、被咬了一口的苹果，通过让消费者不断的看见，化作消费者最深的记忆。

因此，视觉即符号，符号即品牌！

四、留给品牌们的颜色不多了

在共享单车最火的时候，品牌商们最后困惑的发现，颜色不够用了。

而且，并不是所有的颜色都适合与品牌产生关联。有些颜色天生就不合适，比如白色、灰色、紫色；有些颜色则太过热门，比如红色、蓝色！

也就是说，既要是主流颜色，又要尽可能与品牌理念和产品调性相符合，所以可选择的范围并不多。

最后，也是最重要的，就是目前还没有竞争对手占据黄色这一颜色符号。所谓捷足先登，这是这么个道理！

不过，留给其他品牌的颜色，可能真的不多了。

作者：李大伟

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