品牌“年轻化”正确打开方式……

品牌“年轻化”正确打开方式……

品牌在价值观上可以年轻化，而不是在行为上单纯的模仿年轻人，品牌要深入年轻化：不是跟风卖萌，不是给自己贴标签，不是迎合，相反，年轻人反感迎合这种价值观；而是融入，是更深层次地挖掘年轻用户内心所需，创造更多有品有趣的活动，他们会为有才有料、符合自己价值观的东西点赞甚至疯狂。

似乎是一夜之间，世界天翻地覆。

在全球范围内，90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军，传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起，势不可挡。

越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化，有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动这一群鲜活的年轻群体。

品牌年轻化好似成为了一切品牌问题的解药，但太多的品牌把“年轻化”当成了口号，当成了害怕掉队的自我安慰，或者仅仅是追求表面的宣传。

而在五四青年节这个年轻人自己的节日，追求年轻化的品牌一定会在这一天活动活动筋骨，今年恰逢五四运动100年，又是华诞70周年，这个青年节的意义尤为突出，品牌们必然不会错过营销借势的机会。

比如这次百度五四青年节的玩法，从主题切入点到后期玩法就很有意思，也很用心。

百度App首先发起了一场以「100年后的新青年」为主题的五四活动，联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物等10多家头部新锐年轻化自媒体，共同探讨当下新青年鲜明独特的自我态度和新青年标准；

接着联手百家号，通过与八部委、共青团中央、青年文摘的联动进一步触达并扩大年轻人群。

这是百度打造年轻化媒体矩阵的首次尝试，整个活动环环相扣，通过不断输出优质内容掀起全网讨论热潮。

一、深入洞察年轻人生活态度

如何在众多品牌中，用自己的方式来争夺「青年人」的注意力，对百度这样有用户量级又有影响力的大平台，看起来并不难。但如何能凸显大品牌的担当，找到真正去打动【青年人】的路径，深挖出当代年轻人的心声才是关键。

这一代年轻人并不是很多品牌自以为所谓的 “狂拽炸酷吊炸天”这么简单，他们所有现在做的事和信奉的都是为了成为更好的自我，在他们的价值观里：

我就是我，释放个性，崇尚平等，追求自由，积极进取，享受生活，不喜欢权威，不喜欢说教，颜值才华即一切，更注重自己的感受等等。

这次百度五四活动就在尝试这类洞察，发力品牌年轻化路线。无论是在头部自媒体的选择、互动内容的打造、还是创新营销玩法都让百度App展现出更加时尚化、年轻化的形象；释放出百家号帮助创作者输出多元化优质内容的更大潜能。

也是在告诉所有新青年，百度App不止是搜索，更是聚合了新一代年轻人喜爱的个性化内容。

二、借势百年五四，联合头部年轻化自媒体打破圈层壁垒

截止5月4日，#百年五四#的微博话题已有近5亿人关注，#五四青年节#的微博话题更是超过11亿人次的阅读。这一天媒体和无数用户的眼球无疑为所有借势活动提供了海量流量。

但在这个注意力稀缺的时代，唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心，带来传播。

这应该算是百度App这次活动的核心所在，在活动预热期便联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物、ONE一个工作室、YT新媒体、 咋整、手边巴黎、大创意等十多家头部新锐年轻化自媒体，打造新青年阵线联盟，共同创造针对年轻人个性化的五四专题内容盛宴，传递新青年精神。

同时上线了互动话题#一个新青年的自我修养#（阅读量达到400万+），一步步击破圈层，多维度精准地沟通了年轻群体。

比如最人物的《90后，你终于活出了让中国骄傲的样子！》，从媒体对90后的讨伐开始，欲扬先抑地用了多个鲜明生动的时代人物案例描述了90后这一代如何用10年的时间，向世界证明了他们心底的梦想。

少女兔的《当代新青年图鉴～》，是以其惯用的条漫创意形式，讲述了这届青年人虽然备受争议，但最终慢慢褪去年少的任性与莽撞，迎来了大人般的成熟和稳重。

看过这些内容不难发现，各个自媒体都在基于【100年后的新青年】这个策略创造传播内容，虽然各自的创意形式不同，但都在试图找到打动当代青年的共情点。

而且每一个自媒体都发出了自己诠释#新青年#的个性化海报，将最后的落脚点归咎于【新青年的标准】，最终让用户【看见世界，找到自己】。

除此外，五四当天百家号与百度App在微博上，也同时联合中央八大部委打造微博热门话题#致敬新青年#，并以爱国为核心，辅以“奋进、匠心、奉献、无私、敬业、严谨、专注、正义”这八大精神发布系列海报，彰显新青年精神。

通过跨界联动权威媒体，反哺活动，最终话题阅读量突破三千六百万。

三、联手权威媒体，推出创意互动长图+互动手绘海报

5月2日，共青团中央发布了非常硬核的10W+推文《这有一项绝密任务，你能完成吗？》。开始便是一份绝密任务的内容：寻找一位回国的神秘青年，并保护好他。

在接下来一镜到底的条漫里，是跨越五四运动到2019年，长达一个世纪长河里的重大历史事件：1919年五四运动、1937年青年入伍、1949年新中国成立，1977年高考恢复、1978年改革开放、2008年抗震救灾、2008年奥运会、互联网创业……

沿着文中的线索，在结尾处我们终于找到了那个“消失”了一个世纪的神秘青年。其实他不在别处，就一直在我们身边。而穿引其中的八个彩蛋，为任务主题增添一种勇于改变、不断探索世界的精神内核，激发青年人群的共鸣。

而看到最后，则会发现这是百度号和百度App联手共青团中央推出的，还是紧密围绕“100年后的新青年”这个主题，落脚点则是让大家关注百度五四专题。

之后，百度App在五四当天又联合【青年文摘】发布了推文《100年前的90后00后，有什么不一样？》。

通过创意互动手绘形式，左右滑动就可以看到100年前的青年生活场景的“穿越”，与现代青年生活场景形成对比，纵然相隔百年，我们也能从一代代青年人身上，看到五四精神的发扬与传承。

无论是100年前把列强赶出中国、100年后辱华企业滚出中国的热血与爱国；亦或是100年前执笔从戎，100年后凉山英雄逆风而行里可贵的勇气与牺牲……

都站在年轻人的角度，说出了他们的心声，彰显年轻人的才华和态度，很快也是达到10W+阅读量。

我们从不拒绝新事物

青年人，就要站在时代与潮流的风口浪尖

甭管哪年，在爱国这个原则性问题上

我们的脾气还是有点大

在国家最需要我们的时候

青年人逆风而行，救民于水火之中

……

通过这样八组场景化内容，打造出容易让消费者形成感知的共情点，让青年的含义有了一种跨越时空历史感，也变成了一份沉甸甸的责任。

这就像安装了八个情感按键，撬动用户心中的回忆开关，最终完成内容与用户的深度沟通，激发年轻人的认同感和转发欲。在扩大传播的同时，落脚点仍然是让大家参加百度五四专题讨论。

四、是借势更是造势

百度App的这一次借势活动，联手百度内容平台百家号，同时整合各类媒体资源，内外联动一起打造“100年后的新青年”campaign，回归内容本身找共鸣点，以social好玩的传播关键词和青年人达成沟通，让品牌与这群个性鲜明的新青年们走得更近。

有话题的主题活动+精准的借势节点+有态度的个性宣言+本色出发的年轻自媒体+权威媒体背书，这样的营销没有大费口舌标榜年轻化，也没有大规模去做推广，而是尝试通过不同形式的社交化玩法传递年轻人有感知、有共鸣的优质内容，让用户自己去感受品牌的变化，达到品效合一。

与其说是借势五四，更是为青年们的一次造势。在尝试年轻化营销的同时，也能看到百度App要做年轻化内容、年轻化产品、年轻化品牌，构建强劲内容生态壁垒的决心。

在老贼看来，品牌年轻化这一步一定需要首先深入洞察年轻人价值观、生活态度和行为方式。

品牌在价值观上可以年轻化，而不是在行为上单纯的模仿年轻人，品牌要深入年轻化：不是跟风卖萌，不是给自己贴标签，不是迎合，相反，年轻人反感迎合这种价值观；而是融入，是更深层次地挖掘年轻用户内心所需，创造更多有品有趣的活动，他们会为有才有料、符合自己价值观的东西点赞甚至疯狂。

高冷的品牌早该用 “陪伴心态”去与年轻人相处，真正懂他们，帮他们发声，彰显自我，巩固他们独特的品味和个人风格，展现他们的才华，鼓励他们追求理想人生的态度，懂得他们内心的孤独……最终成为他们心里“陪在他们身边的人”。

传统打法已经不行，我们需要真正洞察年轻人的生活态度，先在价值观上找到和年轻人真正的契合点，强调 “我”，而不是追随 “他”。

借用百度这次「100年后的新青年」活动说的：“看见世界，找到自己”。

100年来，青年人在每个时代挥洒青春，留下浓墨重彩。改变的是历史的桑田与沧海，不变的是新青年勇敢表达自我的态度，和推动社会进步的热血。

鲁迅说，这次我真的说过：

愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。

共勉之。

给所有新青年点赞！！！

作者：木木老贼

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