粉色经济的崛起：从刻板印象到全民流行

粉色经济的崛起：从刻板印象到全民流行

当一件商品刻意披上「粉嫩」外壳，在消费者、商家、设计师眼里往往有着不同的含义。

春天到了，粉红色的商品蹭着「樱花」「少女心」的名号也开始出现了。

星巴克 2019 年樱花主题周边的粉色猫爪杯，引发顾客在门店斗殴；樱花粉 Air Jordan 6，在天猫旗舰店有超过 21 万 sneaker 预约抽签。

▲ 当 AJ 有粉红色

这些商品是否有打动你这颗「老夫的少女心」，当一件商品刻意披上「粉嫩」外壳，在消费者、商家、设计师眼里往往有着不同的含义。这个颜色的商品承载并加深着我们对「粉色」的刻板印象，也有可能在挑战和打破这种传统观念。

人造和非人造的「粉嫩」事物

必须承认，我们确实会对一些粉粉嫩嫩的事物无法拒绝。

比如喵星人爪子下那个粉色、柔软的肉垫，走在桌子上什么声音都没有，每天还会用粉色的猫舌头去清洁爪子和皮毛。抱着猫捏猫爪，估计是很多猫奴的迷醉时刻。

比如粉嫩的人类皮肤，象征着健康和生命力，因为只有身体较好代谢较快，血液里含氧量充足，皮肤才会显露出粉红色。从婴幼儿到老年人，皮肤色泽从粉嫩演变为蜡黄、暗沉。

人们追求这些非人造的粉红色配色，以及细腻触感，其实是一种追求年轻、鲜活和生命力的原始情愫。

然而在更广泛的商业消费场景里，「粉红色」总是跟「少女心」联系在一起，目标非常明确地指向——年轻女性这个群体。

在我们这一代人的记忆中，女孩子们从童年开始就开始被大量粉色商品、营销围攻，商业也没有停止过使用粉色去驯化年轻的消费者。

在人流量较大的商业场景里，粉红色装修的店铺仿佛有一种魔力，总是能聚集到年轻的女性消费者。

比如粉色装修的夹娃娃机商店，比如喜茶去年开张的「PINK」女性主题店，全店设计大量使用低饱和度的淡粉色，连菜单都是粉色的。

今年 3 月，借着三八妇女节、樱花季等上市的产品简直不要太多，我们做了个不完全统计：

麦当劳春日限定「粉桃少女组」甜品站，推出粉红色的冰淇淋、麦旋风、新地乐事推出「春日限定」薯片，其中就有粉色包装的樱花牛乳新口味樱花味可口可乐再次在日本限定推出，采用新包装晨光文具和美加净推出了樱花物语礼盒，内含粉色文具和护手霜欧舒丹、M.A.C 等护肤化妆品牌……

另外一个粉色的趋势是，它已经从衣着、日用品等浸染到食物。

桃红葡萄酒、粉色椰子水、星巴克粉色渐变饮品、肯德基推出的粉色汽水……同样一件商品，销量上不去的时候，商家都会想着外包装换个粉红色试试。以烈酒为例，当粉色的烈酒上市后，销量也跟着往上涨。

于是在长年累月的围攻下，「粉色」逐渐成为年轻女性避无可避、愿意接受，甚至无法抗拒的消费标签。

粉色的刻板印象正在被打破

粉红色，在大部分人眼里约等于：浪漫、甜美、温柔、少女、纯真……同时带着无辜、无能、软弱、害羞等附加含义。

然而随着这些色彩含义的过度使用，我身边的女性朋友都有过避免或厌恶粉色的经历。一位在中学时代渴望成长摆脱幼稚的女同学告诉我：

在十多岁的少女时代，我非常讨厌粉红色，穿上粉红色衣服或者用粉红色的笔时，会觉得自己很幼稚。

粉红色被贴上多少个相对褒义的标签，同时也会附带相应的负面标签。在人群中的表现就是，有多少人喜欢粉色，那么就有多少人厌恶粉色。

近些年来，粉色开始重新流行。引领潮流的设计师们，更多是想要打破粉色传统观念，挑战原有表征「甜美、女性化」的标签。因此粉色也「出圈」到了更广泛的男性群体。

2014 年，淡粉色 #palepink 成为 Tumblr 上被搜索最多的浅色系颜色，这个粉也被称为「Tumblr Pink」。

粉色在随后的这几年逐渐发展出一系列不同色调的粉色，这被《纽约时报》称为「千禧粉」（Millennial Pink）。并有调查显示「50% 的千禧一代认为颜色并不和性别有直接关系」。

在 2015 年发布的 iPhone 新配色「玫瑰金」（Rose Gold），其实就是一种有带着金属质感的粉色。抛开观念和文化的狭隘束缚，这个颜色给用户的感觉是具备质感和高级感，挺好看的。

紧接着 2015 年底，潘通宣布晶粉色（Rose Quartz）作为 2016 年的流行色。随后，淡茱萸色（Pale Dogwood）选为 2017 年的春季颜色。于是在 2017 年的男装秀场上，大面积使用粉色的服装开始出现，并逐渐流行开来。

潘通确实推波助澜了粉色的流行，但这背后更多是公众逐渐接受并拥抱性别流动性和中性风格。

猫爪杯被疯抢的时候，办公室里几个只穿黑白灰的直男同事也表示，猫爪杯确实挺好看的，不过就是有点贵。

粉色被赋予过很多表征和标签

日本网站 Nipponcolors 上对粉色进行了细致的解读，将常见的粉色与樱花、桃花、红花、红梅花、朱鹭翅膀等自然事物联系在一起。

数得上名字的粉色，除了千禧粉，还有芭比粉、蓬勃杜粉（Pompadour Pink）、玫瑰爱神、朋克粉、贝克米勒粉红（Baker-Miller Pink）等等。

实际上，早期粉红色并不带有与性别相关的刻板印象。在 16 世纪以前，红色染料相当稀缺，红色、粉红色是贵族才用得上的色彩。

在西方早期的一些壁画上，贵族男孩都是穿着粉色外衣的。

与如今「粉红色象征甜美柔和」不同，在 18、19 世纪，天主教盛行的国家认为粉红色是最具有男子气概的颜色，因为「粉红色是被稀释的血液颜色」。

1729 年，天主教宣布粉色是神职人员在礼拜仪式所使用的颜色。不过原因是当时富裕的贵族向教会捐献旧衣服，其中包括粉红色的面料，教会必须为这些面料找到合理的用法。

20 世纪一战后，用红色、蓝色区分性别开始流行起来。然而有的场景将浅蓝色对应女性，将粉色对应男性，并不认为粉色是专属女性的颜色。

学者 Jo B. Paoletti 专门研究过「美国使用粉、蓝辨别男孩、女孩」的现象。他认为，两性对粉色的反应差别并没有明确的科学依据，只是商品制造商利用颜色将商品区分，目的是吸引更多消费提高销售额。

于是从 20 世纪开始，商品经济开始席卷全球，消费主义开始裹挟一代又一代的消费者，粉色逐渐成为女性的代表色彩，这个颜色带上了刻板印象。

不过，随着粉色的传统定义开始被挑战，在将来这种颜色估计不会用来表示「少女心」了。那个时候估计「用粉嫩色彩的精美包装吸引年轻女性」这一招，就不灵了。

当然，粉色并不是红色变浅色那么简单，不同的色调变化所演化出的粉色能给人完全不同的感觉。总的来说，人们模仿的速度越来越快，审美能力没有怎么变化，而变化的一直是观念。

在这里想要补充的一个冷知识是，京剧脸谱的颜色使用规则里，粉红色表示年迈色衰，代表性角色是廉颇。

作者：沈星佑

来源：爱范儿（ID：ifanr）

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