露露事件：为何做号党无法杜绝？

露露事件：为何做号党无法杜绝？

露露两个月的收益（图源：三表）

三表咨询腾讯的朋友后，得出初步结论：一个做号集团，通过购买公民信息+撞库的方式，盗取了三表的企鹅号。露露只是做号集团的一名流水线员工。同时他听知情人士透露，部分平台存在内部员工和做号集团勾结的现象。

事情果真如此吗？平台方应如何规避这一现象？我们询问了部分接触做号集团的人，以及各大内容平台方。

一、露露不止一个，有30人集团月入700万

去年5月，新榜曾暗访洗稿产业链，扒开做号集团的一角。

洗稿也分全职兼职。兼职写手主要为学生、宝妈和上班族，他们通过社交软件聚集，领取洗稿任务，价格通常为千字10元，很多人甚至不知道自己的稿件被发到了哪里。全职则是类似MCN的运作，公司开在成本较低的二三线城市，工资多为三四千元加提成，手脚利索的，月入可达上万元。

内容生产完毕后，接下来就是两条路：一是自己养号，把流量最大化，获取平台分成；二是一次性出售给别人，而买家的用途，要么是继续养号挣补贴，要么是接黑五类广告，或者导流到赌博、色情网站等。

这种号多半集中在娱乐领域，标题突出明星名字，内容多为捕风捉影，一切只为流量。如此的收益也是巨大的，陆洋长期潜伏在一些做号群中，他听到最夸张的一个消息，是30个人的做号集团，一个月平台分成700多万，“那个群里大家都叫他「七百万」，就指的这个事件”。

网传某账号收益图，日收入轻松过万

二、做号党的生存逻辑：流量+权限=钱

那么问题来了，为什么做号能成为一门生意？

首先就是因为各平台的内容补贴大战，有钱赚的地方就会有人想尽办法钻空子。2015年开始，头条号连续三次发布创作者激励计划，扶持内容从短视频到问答，每次都是10亿保底。2017年，企鹅号平台宣布拿出12亿扶持内容创作者，对优质作者还有保底计划。类似的政策，百家号、大鱼号，甚至新晋玩家趣头条，都有。

虽然平台各异，但平台上的创作者收入结构大体相同。以企鹅号为例，收益主要分内容分成和平台补贴。前者指作者通过创作内容，获得内容产生的底页广告收益、赞赏收益、付费收益；后者是指企鹅号根据每篇内容的流量贡献（阅读量、播放量），为作者提供额外的现金补贴。

陆洋介绍，流量分成一般不好做假，平台补贴的运作空间就大了。“平台补贴的计算方式是流量x单价，账号等级越高单价越高，高到什么程度都是平台说了算。”他表示，普通账号的平台补贴和流量分成差不多，但月入700万的MCN，平台补贴是流量分成的四倍。而根据三表po出的露露收益截图，平台补贴已经是流量分成的十倍。

露露的收益明细（图源：三表）

平台为何给这些号更多权重？

往大了说，因为信息流平台靠卖广告挣钱，而广告极大依赖流量。人性使然，猎奇的内容本就能获得更多流量，算法也就自然放大了这一面。平台会打击明显抄袭、低俗的内容，但前提是商业化不能受太大影响，而且中国文字博大精深，机器目前还比不过人的智慧。只要信息流平台还靠流量挣钱，做号党就必然存在。

往小了说，绝对权力导致绝对腐败。运营人员掌握账号的生杀大权，只需改几个数字，就能坐收渔利，诱惑太大了。甚至他们不需要动任何设置，只需把平台重点扶持的类目，即将进行的流量倾斜政策，告诉做号党，就能让后者大赚一笔。

“人家只是第一时间把消息告诉做号党，既不违规也不犯法。而且隐瞒方法多的是，比如把分成转到亲戚朋友账户，换你你也会心动的。”熟悉做号党的新媒体人张卫（化名）心生感慨。

不过，张卫并没有平台腐败的证据。他只是观察到一些账号，总能在封号行动前3天，主动删除违规内容。就算不幸被封了，隔几天也保证能重新解封。

陆洋则透露，曾有自称是某内容平台产品经理的人找他，提出把账号交由自己打理，每个月给陆洋分成。因为没有具体协议，他怕账号出问题，就没敢答应。当然，不排除有人假冒工作人员，盗取账号信息的可能，但这至少说明，内外勾结可牟利，已经是做号界众人皆知的秘密。

三、平台怎么办：只能约束，不能杜绝

头条号相关负责人告诉新榜，他们已经摸索了一系列手段赶走做号党：

1.提升帐号注册门槛：所有帐号注册需绑定经过实名认证的手机号，注册者需通过活体检测；且禁止170、171等虚拟号段手机号绑定。2.注册拦截：做号党在注册帐号时，会呈现出一些鲜明特征，比如同一个IP注册大量帐号。头条号开发了一套反作弊系统，在注册环节对帐号做特征识别。3.内容拦截：做号党发布内容通常会呈现出明显的低质特征，包括但不限于标题党色情/低俗/谣言等，头条号开发了上百个技术模型去识别低质文章，而常发布低质文章的帐号会被重新审核。4.防范做号党盗取他人帐号：2017年6月开始升级帐号安全机制，当帐号登录IP、登录设备发生变化时，需要作者使用绑定手机号+验证码进行登录；且每次校验有一定的有效期，到期会需要重新校验；后台也会展示帐号登陆记录，敏感操作，方便作者发现异常及时修改密码。

此外，头条号平台规定提现银行卡需与注册身份证一致，以此保障作者收益安全。

而另一位不愿透露姓名的某内容平台相关负责人告诉新榜，“对虚假入驻的限制和处罚、禁止注册，还有就是刷量的监测和处罚，罚没收益之类的”，已经成为业内的普遍做法。

不过，当下内容平台、做号党与大众用户三者关系错综复杂，平台的打击也无法杜绝做号党。李航总经理提出的三点对策，每一点都针对某个具体问题，但究竟效果如何，还有待观察。

虽然算法只是放大了人性，但三表认为，有句话叫“越人工越智能”，平台只是“假定用户喜欢低俗的内容”，对其进行定向投喂，这就是恶性循环。而在今天下午三表最新的推送中，他直言算法和平台都是功利的，“驱除「露露」，乃至「露露」背后的「做号集团」，平台既没有能力，也没有意愿”。

算法背后是人，只要有算法，平台就是中心化的。从这个角度上来说，目前只有社交分发的微信公众平台，能够避免「唯流量论」和「内外勾结」。

就在刚刚，三表发了条朋友圈：那就警醒一下吧，pony确实不一样。

配图为马化腾对三表最新推文的评论：说得很好，值得团队警醒。

作者：王雅文、张恒

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