案例分析：品牌创新，“新可能”无处不在

案例分析：品牌创新，“新可能”无处不在

品牌本身是步履不停，擅长制造惊喜，以“每一天新可能”为品牌理念的中信银行信用卡，每年都在品牌营销、用户体验上不断尝试新可能。

讲道理，现在的大牌们是不是都去“王者荣耀”进修了！

前有让你每天必到打卡的蚂蚁森林，后有让你情不自禁分享朋友圈的人格测试，没点“游戏”功底，还真不敢宣誓自家产品已深得用户欢心？！

岁末至新春，全民红红火火跨大年之际，放下高冷身姿的中信银行信用卡猜中大家“无心工作·只想玩乐”的小心思，浅唱一出#冬日狂享曲#，以趣萌游戏带受众放松心情，满盆钵体喜迎福气猪年。

顺势而为的年末热点，一场让所有人举起笔刷的狂欢

2019年的风口，无疑是“可爱猪猪”独占鳌头。不仅因为今年是生肖猪年，更因有开年刷屏大戏《啥是佩奇》的加持。忽如一夜“猪猪”来，大牌们开启马不停蹄以“猪”造势的节奏。佩奇的哥哥姐姐、表弟表妹、远房表舅……整整齐齐猪氏大家族全部被品牌们刻画出来。

七龙猪、夜明猪、黑珍猪、元宝猪、琉璃猪、珍宝猪，这六只，是中信银行信用卡选择打造的猪猪成员，是品牌为本次活动打造的全新IP。

让天生富贵自难弃的六只猪猪，成为品牌助力受众招财进宝的象征，变身游戏主人翁；命名游戏“猪光宝气狂享冬日”，号召参与用户主动赢取机会获得游戏笔刷为猪猪装扮，创设实实在在的财富大奖吸引新客户、回馈老客户——中信银行信用卡本轮营销，可谓一如既往的水到渠成。

当然，双旦新年新春，浓浓“年味”不可或缺。大众在春节档讨论最多的话题总离不开“过好年”“大团圆”“抢红包”“集好运”“送祝福”……而送出最直白接地气的祝福，永远是“祝你来年钱包鼓鼓，从车厘子自由走向真正的财务自由”。

立足金融圈的中信银行信用卡，也牢牢把握住这一点，从大众化、高热度话题出发，不设限地邀请全民参与其中，适时网罗所有客群的心，构建“全民狂欢”，以期辅助品牌业务扩大开卡拉新量。

全场景多渠道整合宣推，扩大声量带来传播升级

让所有人都举起笔刷参与游戏，不仅需要游戏本身符合大众期待，更需让大众能在第一时间内有效获取参与方式。

因此，在传播宣发上，中信银行信用卡做了很有节奏地规划。

首先，在圣诞、元旦、除夕等节日里产出各种形式的宣推物料，以新颖的宣发角度增添受众对游戏本身的新鲜感，提升受众参与游戏次数。

其次，线上线下全媒体渠道投放宣推物料，扩大传播声量，广泛辐射更多人群。

线下，中信银行信用卡集中北上广深，铺设写字楼电梯、地铁长廊、地铁包车、户外候车亭广告。地铁、公交出行站点等人口密集地带，每日能汇集大量以上班族为首的城市消费主力，早已被公认为品牌“天然流量池”。中信银行信用卡在该场景中放大了粉粉呆萌的IP猪猪形象，配合浓缩至“玩猪光宝气狂享冬日，笔笔刷出精彩”15字的游戏核心价值点予以不断强化，高效吸引着万千目光，精准触达了需求受众。

深圳地铁包车广告

北京地铁长廊广告

深圳广电大厦广告

北京候车亭广告

电梯框架广告

线上，中信银行信用卡偏爱通过更Social的渠道——今日头条、朋友圈广告、垂直于生活、娱乐、情感等领域的双微KOL进行传播。选择这些渠道，中信银行信用卡可让受众在茶余饭后、消遣娱乐的不经意间被游戏安利，并因游戏的“欢乐”魅力心甘情愿自主进行二次传播。

从线下到线上，让一切传播流于自然。这大概是本次中信银行信用卡所秉承的终极奥义。品牌已自然而然的与受众产生关联；让更多潜在客群在毫无压力、防备的情况下与品牌进行深度沟通，从多渠道、多角度了解中信银行信用卡品牌价值、业务功效。

话说跳脱出来看中信银行信用卡，在一次性营销战役中调度出如此多的传播资源，也算是“不经意间”秀了一把品牌于业内的强大影响力。

15周年的定制涂色互动，让“新可能”无处不在

参与游戏的用户，皆是品牌有缘人。持续参与游戏的用户，才是纯正真爱。

2018年底，值此品牌15周年之际，中信银行信用卡本次打造“猪光宝气狂享冬日”游戏，可是付出了很多的“血本之作”。看似手法常规，却暗藏心机。游戏持续三个月，至今还在发光发热，最初以饥饿营销为思路设置的游戏机制功不可没。

你能想象自己一笔一笔装扮后的猪猪长啥样吗？你知道怎样才能快速集满猪猪全家福，晋升万分之一，抽中为数不多、价值2万余的MacBook Pro吗？

中信银行信用卡没有设置可玩周期短、一次性的“小”游戏，而是通过严密的游戏机制延展了游戏的生命周期，以绝不简单的游戏操作一步一步引导用户长期内持续参与。

低门槛参与、高门槛完结，加之意想不到的惊喜激励，中信银行信用卡在游戏里留住了用户，培养了用户对于品牌的依赖。

擅长制造惊喜，以“每一天新可能”为品牌理念的中信银行信用卡，在游戏中让用户拥有了每日解锁猪猪多彩多面的新可能。品牌本身亦是步履不停，每年都在品牌营销、用户体验上不断尝试新可能。

不同于一贯以情感营销、催泪大作打动消费者的招商银行；区别于时常以红色公益营销路装扮传播宣发的中国银行……中信银行信用卡的营销策略是创新多变的：戊戌狗年还在跨界携手美团、大众点评上演#大牌星球荟#营销活动；己亥猪年便独自开创了“猪光宝气狂享冬日”游戏营销吸纳新老用户，拓宽行业市场。

下一次，庚子鼠年，中信银行信用卡又会如何翻新，烧脑君很是期待呢……

作者：烧脑君

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