好的春节广告，不一定把观众弄哭

好的春节广告，不一定把观众弄哭

广告行业总会有人，在不同的角度提供绝佳的创意。

作者：于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）

由于节日的特点，春节主题的广告，大多是以“温情”、“感动”为情感表现的基调。

比如像支付宝的《七里地》、百事可乐的《把乐带回家之摘星者》、苹果的《一个桶》等等，都是令人印象深刻并且故事完整的好广告。

令人感动的广告固然好，但当大部分春节主题的广告，都以感动路线为正确，甚至有的广告恨不能直接粗暴的戳你眼眶时，就不免有些令人腻味了。

当然，广告行业总会有人，在不同的角度提供绝佳的创意。

比如《啥是佩奇》的导演张大鹏，他为老板电器拍摄的最新广告《婆婆妈妈的厨房》，就是走的另一个不同的路线——搞笑。

广告正片：

1、冲突

在戏剧上，冲突可以让戏剧情节更有意思；在营销上，有冲突可以更好的传达产品利益点。

这部广告片，就全程由两个冲突所驱动。

首先是人与人之间的冲突：温文儒雅的婆婆，喜欢清蒸的做饭路线；而性格火爆的妈妈，喜欢爆炒的做饭路线。

这样的性格的搭配，在做饭时很容易一言不合就斗嘴甚至“斗菜”，这时“戏剧”上的冲突便产生了，整个广告的情节便有了基础，为之后的构建产品冲突做准备。

另外，在婆婆和妈妈的冲突中，我们也看到了人们日常生活中，经常会出现的冲突：既想要爆炒，又讨厌滚滚的油烟；既喜欢清蒸，又讨厌过多的蒸汽。

这第二个冲突，便是产品上的冲突。

有冲突之处，就会产生需求，有了需求便有了推荐产品的机会。

广告中两人冲突激化到顶点时，老板电器适时推出抽油烟机和中式蒸箱产品，来解决油烟和滴水的冲突，并顺手也解决了婆婆和妈妈的冲突。

与《啥是佩奇》相比，《婆婆妈妈的年》更侧重于具体产品——中式蒸箱和油烟机利益点的传达：

这种传达具体利益点的广告，由于要表达的东西较多，因此受到的限制较多，在表达上会更加困难一些。

特别是像这样，在一个广告中必须体现两种产品，并且还都有各自利益点，更是困难。

不过，广告解决的很好。

2、清晰的产品利益点

在春节这个主题中，“回家”、“团员”、“春运”等元素，当然是比较明显且又容易抓人的元素，因此大部分的广告，都以这些元素为表现的核心。

但是有些广告在表现手法上，却有明显的生拉硬拽之感，将“故事”过多的放到“产品”之外，观众甚至找不出故事和产品有什么联系。

很多观众在看过广告之后，只记住了精彩的故事，但是对于产品依然一无所知。

而这个广告，却将产品买点实实在在的融进了故事表现之中，甚至成为推动故事的重要元素。

并且通过构建的双重冲突，将产品利益点清晰有趣的，摊在观众的面前，让观众间接体会到产品的具体利益。

虽然故事上比不上《啥是佩奇》，但是大家在评论故事是否精彩时，也不要忘记广告片终究是广告片，只要是广告片，就必须为产品和品牌服务。

营销性，是广告的内核。

3、幽默感

张大鹏导演作品的一大特色，就是保持了很好的幽默感，《啥是佩奇》之所以在传播上如此成功，其中的幽默感也许起到了不小的作用。

这次老板电器的广告，更是将幽默发挥到了极致，成为了创作的基调。

幽默当然是要把某些事实夸张，让事实显得更加有趣，但是幽默和撒狗血最大的区分，就是在于尺度上是否拿捏的好，更为重要的是，看它是否脱离了真正的生活。

这部广告中，无论婆婆和妈妈的关系、蒸煮和爆炒的做菜方式，还是“油烟大致癌”等对白细节，你都能感觉具有真实生活的质感，脱胎于众多家庭的日常。

而它幽默搞笑的点，也正是在这些细节中生长了出来。

作者：于是

来源：文案人于极（ID：jimtchina）

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