为什么提起年货节就想起京东？

为什么提起年货节就想起京东？

在品牌营销泛滥的情况下，打造超级符号就更为重要。

我们正处在一个信息碎片化的时代，产品和营销泛滥，人们对于品牌的印象，都来源于”记忆碎片的堆积”。品牌如果能将某个记忆碎片打造成品牌专属超级符号，就是一个了不起的成就。梅小花近期研究行业营销案例中发现，在京东新出街的年货节广告中，就出现了两个超级符号的身影。

红色家门+门铃声沉浸式体验易于识记

在广告片里，京东的快递小哥抱着快递，”叮咚”一声，按响多个家庭的门铃。

一扇扇”红色家门”打开，是多个过年不同的趣味夸张场景，每个场景都分别对应着京东的各种品类。

除了线上的广告片，梅小花发现，在人流量密集的地铁中，也出现了京东的地铁广告，不出所料，也统一出现了“红色家门“和“门铃声”的符号元素。

其实在梅小花看来，这是京东在强化用户记忆碎片，生成统一品牌印象的的尝试。

每次踩在年末的点上，品牌都会有很多命题要去完成，例如年货节来临，电商们摩拳擦掌，如何才能在纷繁复杂的营销活动中，杀出一条血路？

从用户洞察出发，年末的我们只希望在经历了一年辛苦的工作之后，待新年那天，按响门铃，打开那扇红色的家门，走进温暖的环境，拥抱家的温暖。京东洞察了用户内心，创造了“红色家门””门铃声”这两个与“新年””家””温暖””快递年货到家”相关联的人格化的超级符号，不仅代表着新年回家团圆、京东小哥把年货送到家，同时也与京东的主色调红色、京东的谐音不谋而合。视觉听觉双重冲击下，人们的听觉、视觉有机结合成为一个整体，沉浸式体验了多个过年的生动场景，给消费者一种耳目一新的感觉。同时，超级符号的联想性，让消费者看到红色家门就会联想京东，听到门铃声就会想起京东，提起年货节就去京东买年货的神奇效应，强化了大众对于京东品牌的认知和认可，”京东一下，喜悦到家”的年货节主题一发入魂。

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