华为霸占朋友圈，我却有点喜欢？

华为霸占朋友圈，我却有点喜欢？

近期的广告界，有一个甲方动不动就刷了我们的朋友圈。即使这样，我们不但不讨厌，反而很喜欢，这个甲方就是—华为。

作者： 邓千军

这家成立于上个世纪80年代的公司以持续创新闻名世界，早些年我们听得最多的是华为的技术专利多到数不过来，现在我们常挂在嘴边的是华为的Mate旗舰手机以及即将在全世界通行的5G。

5G和芯片是华为手里的两张王牌，历经多年努力，华为终于在东方崛起，屹立世界。

日本有索尼，有全球闻名的汽车工业，韩国有三星、现代，而我们，终于可以在老外面前说：“中国有华为”。

抱歉，有点激动，回到之前说的华为刷屏，作为广告营销号，我们 还是本本份份说圈里的刷屏事件。

《壹》

先说这两天，华为拍了三支15秒的系列广告，目的除了宣传产品本身的卖点之外，也是为即将在长沙举行的nova 4 新品发布会做预热。

代理商：北京奥美  导演：禹峰林

三支广告的创意非常单纯，把刘海屏作为创意原点，做成一个个象形场景，然后打破这一切，没有大动静只有小心思，简单却有趣。

其实华为也有刘海屏，但是几乎所有人的第一反应，就是对着苹果来的，联想到美国对华为做出的举动。看到这个广告心里竟然觉得好爽。

这个广告出彩的地方在于简单、单纯，越单纯，越高级，但这一切都建立在品牌能够支撑这种创意的基础之上，说白了就是品牌要够牛逼、有底气。

《貳》

另一个刷屏的，也就是上礼拜，华为Mate20为了传播手机自带卡路里测量功能，所做的一个动画视频广告。

代理商：北京奥美 导演：张大鹏

总之，这个广告戳中了很多人的痛点，也戳中了很多人的笑点，华为这种卖萌的沟通方式更是圈粉无数。

《叁》

另另另另另另另另另一个就是前；前前阵子Mate20那支重庆话配音广告

代理商：不详 导演：张大鹏 重庆话配音：果子哥

两分钟的广告，只为了传递新手机的广角拍摄功能，相较于之前华为的温情路线，感觉瞬间来了个180度转弯➕甩尾➕漂移，令人猝不及防。

我们以这三个广告为例，你可以发现，每一个广告跟受众沟通的点都是单一的。也正是因为这样，所有的劲都使在同一个地方，也就更加有爆破力和延续力。道理所有甲方都懂，但往往缺乏自信，反而要求更多，也因此失去了更多。那些打水飘的。能这样做是基于产品的自信传播预算，很多都是这个原因导致的。

反过来讲，能这样做，也是广告主对自身品牌、自身产品的自信。

作者： 邓千军

编辑：冥想、沈舟、思思、秋子

顾问：阿三、莫凡、黄燕东

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