那些爆款的公众号，都是怎么玩的？

那些爆款的公众号，都是怎么玩的？

引流

内容

流量池

优质的内容，会沉淀用户。沉淀下来的用户，形成固定的流量池。有点类似于市场营销中的品牌忠诚度，但微信平台由于有后台数据，因此更精准，更有效，且可量化。

变现

微信号终极的目标是变现。变现的方式有很多，可以是让用户购买产品，可以是购买服务，可以是投放广告，甚至引流用户到线下门店消费。而内容也在一定程度上决定了变现方式的路径是否曲折。比如要推猫用产品，《大爱猫咪控》肯定比《咪蒙》合适。

内容组织形式盘点

1、以文字内容为核心

1.1、专业程度无可取代：毒舌电影

毒舌电影的每一篇影评质量都非常高，且专业。文章的文风都是固定的：严肃、观点鲜明、有理有据，绝不通过抖机灵或者变换呈现形式来博眼球。用户看完一部好片能获得共鸣，看完一部烂片有人一起吐槽，满足了用户自我认可的需求。

1.2、煽动冲突，制造话题：咪蒙

营销大师叶茂中曾经说过冲突有4种层次，其中价值观的冲突是最高层的，不可调和的。咪蒙尤其善用人与人之间阶层、组织的价值观对立，产出让用户自觉站队互怼的内容。例如《职场不相信眼泪》这篇文章出来后，马上就出现了《不好意思，我是咪蒙的实习生》这篇爆文，继而出现了一种上司与下属之间关系的大讨论。

这种组织形式条件较高，必须有一定的知名度和用户积累，否则需要靠外力才能引起强烈的冲突效果，事倍功半。

1.3、另辟蹊径的呈现方式：混子曰、非正常事件研究中心

碎片时间让人们接受知识的方式越来越懒。要用阅读一本书的方式了解历史，恐怕很多人没有这样的动力。混子曰则另辟蹊径，以一些关键事件作为切入点（话题），用漫画的方式呈现历史，引起用户阅读的兴趣。除了这个绝妙的想法，其诙谐的语言、扎实的漫画功底，是这个号必不可少的因素。所以同一个事物，可以思考如何用更适合用户的方式做呈现。

追热点新闻的媒体很多，而非正常事件研究中心并没有用“描述事件—呈现观点”这样的新闻模式，而是用“洋葱新闻”（洋葱新闻是美国一家提供讽刺新闻的组织）的形式呈现。事件真实发生，文章用夸张、讽刺、戏谑的文风表明作者态度，让真新闻变成更有意思的“假新闻”。

2、以社群驱动为核心

有某个群体强烈的潜在需求，或者是社群的认同感，建号后能马上获得这批用户。

社群驱动：我要whatyouneed

这个号给我们的启示是，有没有挖掘到目标用户（或者是消费者）的社群属性。假设你是某个大型楼盘的物业，那么累积整个楼盘2000个以上的用户应该是很容易做到的事情，剩下的就是如何挖掘这些住户的需求，产出内容。

3、以资源为核心

在难以用内容作为启动的情况下，用资源来启动也是好办法。

3.1、资源互换：玩具圈

3.2、资源分享：万物通源

万物通源曾做过一个叫“懒人计划”的活动，通过朋友圈分享可获得2G的各大公司研究报告。这类“分享朋友圈后截图至后台，可获得XX”的微信平台，个人认为相对容易在启动时期获得比较好的效果。在用户看来，获得的东西在用户心中价值比发朋友圈的成本低就能成立。关键点是：

4、活动驱动型

活动包括两方面，一方面是通过外部活动引流，一方面是通过自身活动作为关注内容。

4.1、用户希望知道的活动信息：玩具反斗城中国

4.2、线下驱动型：全家微生活

一般的连锁店，也能通过折扣、赠送物料等辅助绑定用户。

5、个人偶像型：局座召忠

总结

再小的个体，也有自己的品牌。微信也好，头条号百家号也好，无外乎找到用户，挖掘他们的需求，设计呈现的方式，给用户提供价值。对于需要通过微信号构建内容系统的企业来说，第2、第3.2、第4条会相对比较好入手。

以上浅见。

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