防骗防刷单指南|注水的微信投放市场，怎样避免踩坑？

防骗防刷单指南|注水的微信投放市场，怎样避免踩坑？

昨天晚上到今天早上，运营和营销界都在讨论这个话题，很多刷量所用的工具崩溃，原来能够低成本刷量的方式突然失效了。

很多平常看起来有嫌疑的号，28日的阅读量直线下降，很多大V的狐狸尾巴露出来。

不过，这次技术升级修复的，只是一部分从历史消息入口那里的技术漏斗，这个漏洞是刷量成本相对较低的一个地方。现在市面上依然还有刷量服务，只是价格更高速度更慢了而已。

甚至，在淘宝上依然还有可以提供完成指定时间指定频率，增加阅读数、关注、评论数、点赞数等各方面指标的服务。

技术总有漏洞的，即使在技术上把所有漏洞都封了，也会存在像在外卖刷单、App Store里那种人肉刷单的行为。

市场就是一直存在这种虚假行为的，作为运营或营销人员，我们在投放广告的时候，如何避免被坑呢？

１、看阅读量点赞比是否正常。

不少比较初级的刷量者，会忘了同时刷点赞量，点赞量特别低。

另外，有些会同步刷一定比例点赞量的号，其实也容易露馅的，就是点赞量的数量比较稳定，波动特别小，历史上整体都差不多。

因为一个刷量者是不会通过认真阅读文章判断文章质量，去相应地匹配对应点赞量的，他们下单都是固定配一定比例的点赞比的。

即使同一个作者，文章的点赞数、点赞比都是会在合理范围波动的，过于平稳和过分波动都有可能有问题。

２、观察阅读量增长速度变化

３、比较历史文章阅读量是否过于稳定

然后我就去翻了翻他的文章，发现文章阅读量异常稳定，每篇文章的一个月阅读量都是稳定在4.5万~5.5万之间，这是不太正常的，用户口味喜好不可能每次都能那么刚刚好的，所以我推断这个号肯定有刷量。

４、看评论量、评论点赞量是否正常。

对于有放出评论的文章，去看对应文章下的评论点赞数是否正常，比如一篇十万加的文章，评论点赞量只有十几是不正常的。

刷量的人，也很容易忽略要刷这里的量，要刷评论的量成本也会大幅提升。

怎样投放能有更好效果？

通过标记区分流量来源

最重要的是一定要有这方面的意识，不同的渠道效果如何，要加以区分。

投放先只买一次，最低成本尝试，效果好再后续追投。

如果是在微信推送让用户购买，一定要在用户的商品购买链接上加上不同来源的标记，市面上常见的电商平台如微店、有赞都支持统计流量来源，所以

有人会说，如果暂时没有技术能力开发，或者其他不支持直接统计的场景怎么办？

最重要是要有这方面的强烈意识，可以想办法通过一些技巧进行区分：

比如你和其他人互推，一天之内可能会同时会有几个来源，那就在不同互推文章里，让用户回复的关键词不同进行区分，比如：

同样是这样一篇投放互推广告 《年轻人，何处安放你的梦想》

在A号上推的时候，要用户回复的关键词是「梦想」在B号上推的时候，让用户回复的关键词是「安放」

这样利用微信后台的关键词统计功能，就能对比知道哪个号带来的新增贡献大了。

虽然微信统计来源的功能比较粗糙，但我其实是清楚每天的用户新增来源分别是哪里，哪些渠道带来的新增比较多，来源多的渠道就会重点投入时间进行维护。

类似还有相当多的方法，可以通过非技术的方法，获得来源的信息，这里就不赘述了。如果有兴趣的话，以后我可以专门写一篇，如何区分流量来源的方法。记住，方法不重要，有这方面的意识最重要。

观察持续投放的广告主

优秀的投放团队，是在不断尝试、优化、优选投放的渠道，追求转化率的最大化。

看下这个号里的广告主，是否有比较多的回头客，是否有一些优秀的广告投放团队。

多用CPS的方式与号主共赢

CPS不同于按照每条推送多少钱的计费方式，是一种按照销量(Sales)计算广告费的方式，俗称就是按数量「拿提成」。

如果是转化率好的产品，用CPS的方式可以让微信号主人多几倍的收入，号主也会在其广告推送上也会更加用心，促进用户的购买，这是一种双赢的局面。

所以你可以先问问，他们过去历史上是否有过和其他家有过这种合作方式，效果如何，如果他有过这方面不错的合作历史，可信度也可以提升不少。

有人可能会问，这样不是平均的成本更高了吗？

从单个成功的号上来看可能是这样的，但是从整体上来看是良心循环的，相当于把不该花的钱让渡给了值得花的号身上。总得来说，还是划算的。

加入投放资源共享微信群

可以加入一些和自己投放量级相当的广告投放微信群。

要求对方提供文章阅读来源截图

如果像是我这种文章阅读量来源比较健康的，就可以放心了。

注重自身投放的优化上

转化率的提升是需要不断优化的，投放效果好不好，除了外部环境，更多的还是和自己的投放物料有很大的关系。

标题是否抓眼球、软文是否优质、产品文案是否集中需求等方面，都需要根据每次投放的数据、用户的反馈，不断进行调整，实现产品转化率的最大化。

对于一些重要的投放，我们也应该根据对方的受众群体，进行相应地调整优化，甚至专门写一篇量身定制的软文。

广告投放的文章发了多次之后，效果也必然会迅速衰减的，所以不断创造优秀的投放文，不能一劳永逸坐等旱涝保收。

本文来源于合作媒体@人人都是产品经理，作者@飞鱼船长

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