小红书天然的社交属性，疫情下小红书“种草”成为出游决策指南

通过“种草”转化为实际体验，甚至成为新的内容产出者，在小红书平台上，与小李类似的用户并不在少数。有自由摄影师表示，目前小红书等平台的“种草”信息，已成为他们和客户商讨拍摄地的主要参考，平时自己也会与其他同行分享好看的拍照地点，有时甚至会亲自写攻略，告诉大家何时去拍照人会更少。

有分析指出，疫情给旅游业带来最大的变化是用户旅游决策的转变，导致旅游入口发生变化。随着休闲旅游兴起，居民旅行成本降低、频次提高，内容种草引发需求的效率也随之提升。小红书等平台趁势打通预订渠道，瓜分休闲旅游市场流量。

疫情的影响进一步放大了“种草”的连锁反应。据中国旅游研究院发布的《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》显示，疫情一定程度上改变了城乡居民的出游习惯、出游方式和出游意愿，在游客及本地居民需求的带动下，以亲子、研学、美食等为主题的都市游更加多样化、高频化。

当旅游与休闲的边界被逐步打破，旅游不再只是“诗和远方”，消费者的出游决策方式也发生了变化。比达咨询分析指出，疫情给旅游业带来最大的变化是用户旅游决策的转变，导致旅游入口发生变化。随着休闲旅游兴起，居民旅行成本降低、频次提高，内容种草引发需求的效率也随之提升。从主动去旅行社或OTA平台选择相应旅游产品，变成被“种草”和被推荐，用户旅游决策的链路更短。

在这样的背景下，以小红书代表的新入口的用户使用率明显增长。数据显示，2020年，小红书用户全年民宿类笔记发布数量同比增长超过500%；2021年前五个月，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

随着休闲旅游成为内容平台的重要组成部分，各平台也开始针对旅游业展开布局。民宿成为小红书布局的重点。2020年3月，小红书与酒店民宿公寓PMS管理系统“订单来了”达成合作；7月，小红书与小猪短租达成合作。据小猪短租官方数据，截至去年3月初，小红书渠道带来的交易额已突破1000万元，并保持着GMV每月350%的增长速度。

“休闲的目的性没有旅游那么强烈，例如这周末我可以不出去，也可以刷到小红书上一个感兴趣的地方，收拾一下就出门了。”业内人员表示，“在休闲方面，小红书的模式会比垂类旅游平台更有优势，因为它会激发人的购买欲望。垂泪旅游平台若想做社区，在社交方面肯定是比不过小红书的。”