2021年到底还适不适合个人做自媒体，还能不能从0开始做起来一个不错的账号？多数从业者听到了这个问话，相信都会说不能！理由有的人定会说是个人做自媒体门槛太低各平台又都发展趋于平和，竞争力太大；也有人也许会说没有福利补贴想做也赚不到钱，耗神！

但个人真不适合在2021年从0开始做自媒体了吗？这个观点我表示怀疑，所以我写了这篇文章！因为我遇到过，当我们大多数人都在唱衰一个平台的时候，总会有人闪出来告诉我们他做的还不错！有人说那毕竟是个例，这话我不否认；但若任何人都这样想也就不会出现个例！

我的观点是2021年个人还可以做个人自媒体，只是现在做起来要比红利期时段更难上一些，下面我就具体说说！（本文不适合团队或机构，因为他们效益的关系，做自媒体需要追求短、平、快的盈利方式）。

一、保持好心态，从兴趣开始，坚持做下去才是个人做自媒体的第一原则！

坚持做下去，坚持做下去，坚持做下去，才有机会成功。

重要的事情说三遍，记住凡是没有坚持的都失败了而成功的人不是因为坚持成功了，就是在坚持的道路上因为孜孜不倦的努力钻研和不断的修正自己错误方法然后成功了。

做自媒体坚持是件难的事情，特别对时间精力有限的个人来说！

曾看过一篇文章说微信公众号最起码有一半的人已经放弃了更新，头条号在没有了重金扶持以后也有不少人已经放弃更新，百家号也才在近期比以往稍稍有些回春的现象，像大鱼号，一点号等其他的平台就更不用说很惨。

我发现各平台的创作者大部分流失，除了各平台的福利补贴消失或者转移的原因；还有是没了直接可见的收益，让本来就无法长期坚持高效产出有价值内容的人正好有了放弃的借口。

当然也不能否认有些人确实没有时间，比如我就在前一段时间，因为新项目的关系经常加班到凌晨1点左右，回家倒头就睡，哪里还有时间整这些。

另外做自媒体很简单，很多平台都只需要用身份证验证以后机会就可以创建自己的账号，有的甚至连身份验证都不需要，在成熟的平台做自媒体竞争力特别大，没有特色选错了类别，想做成功确实是不太容易。

为什么有的人做的很好，有的人做的不好呢？

坚持！

能够坚持下去做，就成功一半了。

我观察中好的个人自媒体账号，还有一个相似点，就是不仅用心去经营还非常有态度的去钻研，并且坚持下去的人，几乎都得到了他们想要得到的收获。因为只要坚持做下去你就赢了一半，那些做很好的自媒体绝对是持续性的熬了无数个夜晚，起了无数个早才有了成功的一天。

在我看来包括我自身做自媒体的体验，觉得对个人来说做自媒体最难不仅是内容制作，长期保证高质量的内容制作，还有个人对于个人时间的合理管控，毕竟不是所有的人都有足够多的时间，用来学习和钻研，所以如何合理利用时间也是比较重要的，也是坚持下去的根本。

不知道有没有人注意到，那些成功的自媒体看似一开始是由IP影响，但成功打造之前其实还是要靠内容来创造吸引力长时间构建自己优势，才脱颖而出的，不过遗憾的事情是，很多人无法坚持下去，也就无从谈起脱颖而出。

做自媒体心态很重要，我一直希望并建议对于做自媒体的个人要从自己的兴趣出发，因为兴趣会促使自己钻研，兴趣会促使自己长久坚持，不要信那些自媒体配需机构，像这样做就能够篇篇十万加，如果再有人告诉这样告诉你，你就问他要他的账号，然后翻到他刚写文章的那几篇看看。

我看过很多教人做自媒体的课程，都是从教人打造个人IP和内容角度开始；说想要做好自媒体，首先你要想好定位，你想做什么，你能做什么，你应该做什么，你该怎么做，但是很少人告诉你如何保持好一个好的心态去做自媒体，如何坚持长久的靠自己钻研，然后写出产出高质量文章！

但有些方法在现在做自媒体其实真不是那么必须的事情，比如有些培训机构说做自媒体首先要起一个好的名字，这样做的好处可以直观的告诉人家你是干什么的；所以各大平台就有了很多XX手工，XX读书，XX影评，XX育儿等，可以很容易触碰到关键词然后被找到；又比如头像必须怎么这么样，备注要怎么怎么样，标签说明要怎么怎么样！

没错！

从有效有目的定位开始做自媒体是有一定的道理，更不能称之为错误。

用关键词贴切名字的道理就是是通过各平台关键词搜索和排名的角度出发，让触碰到关键词的账号先出来，XX读书，XX书单，XX影评，XX说电影就是这个道理，这说法的确对先入驻新平台及平台账号权重高的那个群体的人有利。

但如果在2021年，想要利用关键词起名字折腾标签等行为，在各大平台趋于稳定后优势就不存在了，原因首先是账号权重不如别人不一定会展现在前面，即便展现了，别人也不一定会关注你，因为你的竞品还有很多，在名字下面的粉丝数也会影响别人的关注与否观，其次是人们对于账号的搜索更加明确精准后，多数人只会在乎自己想要找的账号！

甚至有的教授自媒体账号的人，还会强制要求你同时阅读一本书，看一部电影，然后写书评，影评，还有多少字多少配图，以及加上培训机构或者明头的标签或者其他的宣传行为，你有没有想过这有可能会导致发布的文章因为机器去重而降权重导致没有得到推荐，你有没有想过你写的书评搞不好就是培训方合作的书籍，你有没有想过你打的标签搞不好或者其他宣传行为就会被判定成广告？，一个培训时效过去，账号的隐性权重也被折腾的差不多了（我真是太恶了，囧。）

还有很多人在学那些定位的时候，有的人也许是真学到了，但有的人学到的绝对只是徒有其表的模仿，什么从名字、从标签等开始，其实在做账号的一开始真不能改变什么，最起码在2021年后开始从0做自媒体并不能改变什么，搞不好还会因为幸存者偏差的原因导致自己的心态炸裂。

比如同一个班的，凭什么他的一篇文章十万二十万阅读，上千互动，我的就几十数百？凭什么同时学习的同样内容，发的文章数量一样他的账号权限就开了很多，我的就没有！凭什么他的文章有不少好的评论，我的都是批评？

其实结果的差距有可能在发布的类型上，选题上，内容排版上，发布的时间上，以及网站内部新旧内容的同质化程度上，还有关键词的触发，粉丝或者平台的群体结构上，众多关键点影响综合而不是简单的表面所展示的结果数量上。

所以我一开始做自媒体首要的原则应该是——保持好心态，从兴趣开始，坚持做下去！因为在我身边虽然也有不少人放弃了，但我同时还知道坚持下来了，反而得到了不仅是平台的补助还有其他方面的利益，如邀约写书，甚至接广告，线下邀约演讲，培训等。

二、做自媒体顺着平台规则做更重要

做个人自媒体除了坚持，还有一样和坚持一样重要的第二点，那就是顺着平台规则做！

为什么要这样说呢，我相信这句话更容易被理解——在我的地盘听我的！你想想是不是这个道理，在我的平台都不听我的，我凭什么要带你玩？

我不知道有没有人因为规则被某些平台制裁过，我的直播被强制关闭过；写的文章也有没有被允许发出过，还有多次没有被怎么推荐过。

到底是哪些规则，影响着我们的发展？

对于规则，每个平台都有他们固守的总规则，也有不同的平台规则；我给他们分为大规则和小规则。

大规则指的是所有平台共同守护的，主要这几个方面：

1.遵守法律法规。

2.遵守道德人性。

3.富有正能量。

4.遵守平台规则。（比如有些类型必须要有相关的证件才能发表）

大规则 没有什么好说的，多数是来自于国家制定的管理条列，比如最近发布的称史上最严的自媒体管理条例，1月22日，国家网信办发布新修订，共有五章二十三条的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，就分别对平台、运营者及监督管理等三方进行了规范说明。

其中禁止账号买卖，禁止复制抄袭洗稿，还有禁止不以***信息注册，或者注册与自身***信息不相符的公众账号名称、头像、简介等等行为规范；还有一些是来自于社会共同观念认同的道理，大家都要遵守的，不仅仅是个人不能触犯，平台也不能。

除了大规则是必须遵守的规则外，影响个人做自媒体的还有小规则，也就是平台的规则，其实对于做自媒体的人影响更多。

比如现在的平台，不管是百家号、还是头条号又或者其他平台，其都喜欢自己的平台用户，在个人经营账号的时候生产的内容能够专业点，垂直点，排版有序点，并且也在通过规则引导这样做。

但你偏偏要今天发点历史的，明天发点游戏的，后天发点美食的内容，并且不是写个三两句当做个人情感发泄，就是说了上万云里雾里，没有任何排版，那么别说平台不认同，就是平台的其他的用户也不会认同你。

像敏感词，敏感图片，敏感标题也是各平台重点打击的对象，但是很多人为了吸引眼球，追求流量偏偏要这样逆着平台规则做，能得到推荐嘛？肯定不会啊！

最后就是内容，本来想单独列出来，但想想还是将内容放在了平台规则这一处，原因是平台规则的确会规范内容，比如同质化比较严重的内容，先发的比后发的要更容易推荐些，排版好的有图有文的，要比仅仅有文的要受审核机器欢迎。

内容垂直度越高的账号比不垂直的更容易受机器欢迎，原因是在发表的内容对审核机器来说，推送的人群越精准，被审定的账号打标区域越专业，那么账号被推荐的流量也会越多。

还有就是内容的原创性，现在很多个做个人自媒体没有办法，高效高频的产生内容，就懂了一些歪脑筋，抄袭，或者拼凑别人的文章，也有一些人为了应平台一些高频率用户的规则，在做一些内容的时候降低了内容的质量，那么凉的几率绝对大于成功的几率，你要相信，并且必须坚信！

所以想要做好自媒体，做好账号一定要仔细认真的研究平台的规则是什么，顺水行舟比逆水行舟更容易！

三、选对平台很重要

个人做自媒体，特别是从0开始做自媒体除了用心，除了坚持，除了遵守平台规则，实际上还有一点也会影响账号的好坏结果，就是选好一个平台的重要性！

选对一个平台有多么重要？可以说选对个平台，对于本来时间就不多的个人自媒体经营者来说绝对是一件幸运的事情，要知道不同的平台其实有着不同的用户群体，不同的群体影响着不同的内容生产，并构造了平台的特性，所以换句话说，不同的群体也导致接受，快速接受的内容点和兴趣点不相同。

比如知乎的群体更偏向于知识观点干货，内容是图文也能火；B站更偏向于诙谐搞笑和顽梗，更偏向于视频，越会合理顽梗的人内容越容易火；头条有抖音，西瓜，也有小说，可以尝试不同的体裁和类型，小红书的内容在我看来更适合分享型种草类，比如衣食住行，吃喝玩乐方面的分享。

想要做好自媒体，选好平台真的很重要，有人内容做的还不错，可发表以后就是得不到有效，有利的反馈和自己期待想要的回报结果，我认为最主要的原因是没有选好平台，没有匹配到那么多有效属性的目标粉丝群体，所以才会得不到自己想要的回报。

关于这个问题，我给出的建议是在决定自己想要做的自媒体类型和体裁形式后，多平台去研究研究琢磨下，看看哪个平台更适合自己的生产内容，更有利于自己的内容传播和回馈，在决定在这个平台生产创造内容。

现在自媒体做主推知乎，头条，小红书，百家号，B站。

比如我做图书常用的是推广b 站，豆瓣，小红书，知乎，百家号。

电影解说我建议B站，微博，抖音，头条，迅雷影视等（当然因为竞争力太大，以及变现我并不建议做电影解说）。

美食类：微博，小红书，微信视频号，B站，下厨房等

四、现在做视频比图文要有机会

做视频比做图文更有机会，这一点不知道有没有人否认，反正我是认同的。

近年来不少平台都在重金扶持平台内的用户生产视频内容。

如果我没有记错的话，就我所见到——知乎，西瓜，微博，微信视频号，优酷等好像都在用不同的方式，从不同的角度来进行视频内容创作者进行流量以及金钱等多方面的扶持。

另外从听觉，视觉，以及情感回馈来说，视频的确也更比图文更容易被接受。

就自己来说，在看图文和视频的时候也明显感受到两者相比，自己也会更偏向于乐意接受视频一些。

但做视频没那么容易，想要做好的视频比起做图文更是难多了，别看现在各大平台都出了一些相匹配的视频剪辑软件，实际上若是你想从各大平台脱颖而出，单纯简单用手机视频剪辑软件来剪辑并不是那么方便不说，在平台追求高品质的画面和内容要求下，对拍摄技巧和内容创意有着更大的考验。

不过有难度意味着有门槛，有门槛的东西，也同样意味着竞争会相对的小一些，特别是门槛越高的内容，竞争力会越小。

至于视频内容如何做？

你可以到各个平台搜集你想要创作的内容，找到相似的内容账号，然后对比分析和学习，找出来一种最适合自己的方式，这是最快也是最容易有效的方法，因为在各个平台都能找到别人已经成功或者说是摸索出来的合适方式，这有利于我们参考并快速的上手做出效果，当然我这里建议参考的只是体裁和展现形式，以及内容的制作形式，而不是模仿或洗别人的内容和选题。

比如我一直都想做图书推荐类的，我就找到了以下这几种方式参考：

1.直接黑屏白字说内容。

2.直接找影视相关的内容配字幕和语音。

3.从网络找相关的图片组合成视频匹配内容。

4.真人出镜解说。

5.真人出镜配合图片或者影视内容做。

他们无论是在头条，还是知乎，又或B站做得都不错，而根据这些形式，我很快就确定了合适自己的方式，比如1235这几种进行尝试。

最后总结：

在自媒体严管的今天，做自媒体其实并不是那么容易，这不仅仅是因为万事开头难，而是现状和环境的原因导致，但如果真的想做且愿意下功夫去做的话，我始终坚信还是有机会的，因为我在B站就看到10条视频左右就开始接单做广告的UP主，也在小红书上看到过几条内容涨上万粉的人 ，所以我觉得想要做自媒体，不要想那么多，而是要去做，直接做，从现在做并且坚持做，那就对了。

另外做的时候不要计较太多，也不要为了做内容而作，从而走上了一条极端的道路，如为了完成自己不且实际的日更目标而降低发布内容的质量，甚至是进行洗稿等行为，这都是不可取的。

所以在2021年如果你还想做自媒体，我建议你从视频开始做起，选好一个平台，从竞争力较小的门槛稍微高点的类别做起，然后在遵守平台规范的前提下，坚持做下去，相信你一定会成功的。