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2023-05-29
小红书全面升级「薯条」：双版本助力流量曝光
近期小红书的调整主要带来了几个变化：
1.薯条支持双重精准投放：定向投放目标人群和提升目标效果，并支持投放带有营销性质的优质内容笔记；
2.薯条支持私信组件展示，为号店一体带来更多的流量；
3.小红书平台上线「品牌违规分」。
01双版本助力流量曝光
全面服务内容创作者和企业商家
近日小红书通过全面升级了「薯条」，实现了「内容加热」和「营销推广」双版本，根据内容创作者和企业商家更细分化的需求完成有效的曝光和流量转化。
「内容加热」主要面向的是有成长需求的内容创作者，是更加有针对性的精准数据提升，主要聚焦于优质内容的阅读、播放和赞藏关注量，可以有效地助力账号运营效果。
「营销推广」版本对于带有营销性质的优质内容笔记来说是一个福音，有效为营销性质类笔记提升效果，同时支持私信组件功能，在提升品牌宣传和产品推介效果的同时，促进留资转化。它更适用于有产品营销需求的内容创作者和企业商家。
在实际投放过程中，可按需进行双版本的选择与切换。
*企业商家仅支持「营销推广」版本模式。
02双重目标投放受众更精准，效果更直接
智能优选+自定义
两种定向能力满足个性化投放诉求
「薯条」支持两种定向能力。「智能优选」能力由系统根据曝光人数、投放目标等设置，实现人群智能优选。「自定义模式」能力可以由使用者根据性别、年龄、地域、兴趣等标签灵活选择投放人群，针对性地满足不同投放诉求。
精准定义投放目标
支持阅读/播放、关注、赞藏
「薯条」提供了多样化的投放目标，使用者可以针对性地提升视频播放量/笔记阅读量、粉丝关注量、点赞收藏量。
选择「投放目标」能够帮助笔记提升翻倍的效果，但这就要求内容创作者的内容需要具备基础的质量。
以视频播放量/笔记阅读量作为投放目标
内容创作者需要做的笔记内容足够的吸引用户，在薯条加持下帮助笔记获得更多曝光量，从而提升更多的点击率。那么内容创作方面，笔记如何做到更加有吸引力呢？
千瓜数据显示小红书近3个月的热门笔记，这几种笔记封面更容易吸引用户点击观看：例如封面精致好看的卧室展示；6种画面拼在一起的平底锅甜品分享；前后对比明显的化妆教程；以醒目大字报作为封面的零食分享。
以点赞收藏量、粉丝关注量作为投放目标
在这之前我们先想清楚一个问题：我们为什么会关注一个达人？达人的内容优质，且对我们有价值，更新的频率高这些是我们关注一个达人的一个原因。所以提升粉丝关注量的前提是需要内容创作者的账号具备优质的基础，越优质，薯条的投放效果才能越好。
例如知名KOLWinnie文在4月9日发布的一篇笔记《3招说话变温柔！！社交加分秘诀丨恋爱专用撒娇音》获得33w+的互动量，并且在发布笔记之后的三天中涨粉1.2%。点开Winnie文的账号，每一篇笔记都是满满的干货，为用户带来很高的价值。
笔记内容的优质能够带动点赞收藏量的增长，同理，达人账号的优质能够吸引粉丝关注。在此前提之下，薯条能够为内容创作者提供更多流量加持。
此外，「薯条」支持投放带有营销性质的优质内容笔记，通过广告审核即可投放，如商品笔记、直播预告等，没有账号粉丝等门槛限制，历史笔记均支持投放。
03私信组件助力号店一体缩短交易链路，提升效果转化
「薯条」新增的私信组件能力能够更大程度提升号店一体的效果转化。通过笔记上展示的快捷私信入口，方便用户与企业商家的沟通，大大提升线索留资的效率，缩短交易时间。
04重磅新规上线构建良好的社区生态
4月20日开始，小红书上线品牌扣分管理规则。该规则适用于所有有营销诉求的品牌，包括但不限于已认证专业号的品牌。品牌一旦被违规扣分，将对笔记及品牌带来不同程度的影响。
那么，品牌应该如何通过合规的方法获取更多的流量加持呢？通过对笔记质量的提升，并且使用「薯条」为笔记的流量加持，也同样能够达到品牌想要的曝光效果。
05
总结
在新上线的品牌扣分管理规则下，全新升级的薯条功能无疑能够帮助内容创作者和企业商家从更合规的途径达成曝光和流量转化的目标。
「内容加热」和「营销推广」双版本辐射更广的曝光和流量转化需求；
人群定向投放和目标数据投放能够有针对性地满足不同投放述求，对于内容创作者和有营销需求的品牌来说是一个优质的流量推手；
对于号店一体来说，私信组件大大减少了沟通成本，有效促进效果转化，缩短交易时间；
秉着「真诚分享，友好互动」的小红书社区价值观，「品牌违规分」的上线是为品牌营销一个公平、健康的营销环境，形成良好的商业生态。
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