从弄断口红和蓝瘦香菇事件分析品牌如何进行营销

从弄断口红和蓝瘦香菇事件分析品牌如何进行营销

失手弄断女友 40 多支口红，这一定会是道送命题（赐生无可恋的微笑）。

请大家虔诚地向该名男子，三鞠躬，上香默哀，礼毕退场！

但如果把它看成一场有策划的营销呢？瞬间感觉到了这个事件的高明之处，零成本发帖获得全网的大量曝光。

小编盘点近期三大热门事件，带大家找事件中的营销技巧和亮点。

事件一：弄断女友的四十多支口红

这半个月来，有一件贴吧里传出来的小事一直很火。10月9日之后，不少公众号都在转一篇百度贴吧的帖子，帖子的内容是某男子的求助：女朋友出差，我在收拾房间的时候不小心把她的口红收纳盒扣在了地上，弄断了她四十多支口红，我该怎么办？

一篇加标点符号不过50字的求助帖，无图无真相，竟引起了轩然大波：贴吧的网友们疯了，疯狂留言，各种画风的都有；微博上，网友转截图的，转贴吧原文，转门户网站热文的，应有尽有；如果你打开微信的搜索，搜“40支口红”，你会看到很多朋友都转过相关内容，无论男女。

事实上，百度贴吧上这个帖子很可能是假的，因为早在10月4日，知乎上就一个弄断女友40支口红的提问，知乎上的这个提问和火起来帖子的内容完全一样，只是发布时间提早了3天。而截至18日16:00，知乎上该提问的浏览人数已经超过51.36w，关注者人数10583，详细回答1164个。

关于知乎上这个提问真实性，小编不做过多探究，只试图从这个事件的火爆中，找到一些能够借鉴的营销技巧。

Q: 如果这是事件营销，哪些品牌可以参与？

A：最直接的自然是旗下有口红、唇膏类产品的化妆品品牌。

Q: 如果品牌想参与营销，可以怎么做？

A：从目前看来，无论知乎上的提问还是贴吧的帖子，都没有明显的品牌露出。如果相关品牌想参与，小编认为有以下2种参与方式：

1. 发布送该男子40多支不同色号款式口红的消息

如果某化妆品品牌想要直接参与，可以趁势在官方渠道发布消息，送该男子旗下40支不同色号款式的口红，不管是否有真人出来认领，品牌借势的目的都会达到。

这种方式其实并不新颖，8月里约奥运时，傅园慧成为大热的网红，在里约丢了手机，三星、中兴、联想ZUK和OPPO等手机厂商都通过各种渠道给傅园慧送手机，虽然这些手机都是匆匆过客，她最终用回了iPhone。但是傅园慧最火的那一周，三星和中兴的手机都在她微博上出现了，一个手机换来的超级网红微博曝光量，实在太划算了。

这类借势往往需要选取恰当的时机，才能达到最佳的效果，而这次网上爆红的帖子也是个好机会。

2. 策划一次口红撞击测试直播

要论求知欲，哪边的网友都不如知乎的。知乎的这个提问下，有不少质疑真实性的长回答，个个有理有据，小编也认真的从上拉到下，看了遍，得出的结论竟然是化妆品品牌如果出一个口红撞击测试，一定会有好多朋友想关注。

想想看，如果一个品牌发布一张40支口红全摔了，一地口红屑（也可能有完整没碎的）的照片；或者玩一次40支口红撞击测试的直播，哇哦，太酷了！

Q: 还有哪些相似类型的话题策划推荐

A：适合键盘品牌——我摔了男友的新买的游戏键盘，怎么办？

适合香水品牌——香水当成空气清醒剂喷掉了，怎么办？

事件二：蓝瘦香菇

都说“蓝瘦香菇”是一场病毒式的营销，说来就来，说走就走，上周红遍，这周迅速降温，像是过时了。虽然“蓝瘦香菇”这个词是可能真的过时了，但是这个南宁小哥却真的火了。

南宁小哥注册了微博，文字介绍是“蓝瘦香菇”视频当事人，目前粉丝数已经突破33万。小哥火了之后，大家似乎越来越看得出这个事情的营销痕迹，@新浪广西 爆出小哥出现在当地某个电动车品牌专卖店；也有人爆料，南宁小哥的视频内容是模仿海南的一个视频。

爆红后，南宁小哥也玩了一把直播。据相关媒体爆出的数据，他的直播才开始5分钟，就吸引了超过135万人在线围观，直播最高同时在线观看人数800万，总记录超过1970万。

其实，用一个粗糙的方言小视频捧出一个网红的事情，大家见证过不少，最出名的不就是papi酱的上海英语系列，还有讲上海话的德国小伙儿阿福。只是这次“蓝瘦香菇”的视频更短平快，视频的粗糙感更强，方言文字更简单也更魔性，网友拍小咖秀模仿的难度更低，更容易传播。

事件三：给女友剥栗子

经历了当兵男友剥栗子大火——传闻该名男子被处分——军媒辟谣，“给女友剥栗子”这个事件总算完结了。这个事情是怎么火起来的？

11日，网友“后来”在自己的QQ空间晒出了很温馨的组图，异地恋男友为她剥了5斤栗子，并亲手用机器做成了真空包装，快递给她吃。这一系列组图也受到了网友的疯狂转发。虽然事件的后续有点戏剧化，牵涉到了军媒，但不可否认，这事很暖并具有传播力。

这个事情的真实性不论，如果单纯把它当成营销，那真的可以打高分了。主打异地恋的情怀营销，slogan也很棒：“谈恋爱的最高境界，就是你把我当女儿养”。

Q：可以做哪些相似类型的话题策划

A: 如果做一系列异地恋方向的情怀营销，不但能吸引到很多异地恋情侣还能吸引不少单身女青年。小编能想到的相似策划有“异地恋的XXX张车票”，作为上海铁路局的形象广告怎样？

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