“男性种草”的困局与突破，“他经济”能火吗？

“男性种草”的困局与突破，“他经济”能火吗？

早前，男性市场一直处于被忽略、被低估状态，而以“毒”App 为代表“男性种草”类产品的出现，揭示了男性市场存在着巨大潜力，“他经济”也渐渐被市场重视起来。

作者：yoyo

近年来，“种草”概念越来越火，“种草”近一年在App Store 的搜索指数也有明显的上升趋势。

像“小红书”、“毒”App 这样的“种草”平台迅速如雨后春笋般大量出现。其中生活、购物、社交类的“种草”App 数量居多。

除了新兴的“种草”App，一些“老产品”比如生活类的“大众点评”、购物类的“淘宝”、旅游类的“马蜂窝”等等，也都纷纷尝试使用“种草”概念，基于用户分享，实现产品用户更高的活跃度及经济转化。

早前，男性市场一直处于被忽略、被低估状态，而以“毒”App 为代表“男性种草”类产品的出现，揭示了男性市场存在着巨大潜力，“他经济”也渐渐被市场重视起来。

一、“他经济”的代表作：潮牌球鞋

近几年，不论是出于经济的崛起还是热门综艺的渲染，潮牌文化在中国风靡起来。每值新鞋发售日，品牌店前绝对排有长龙，甚至将商场堵的水泄不通。同时，线上购买的需求越来越大。在此背景下，“毒”App作为潮流单品交易平台，背靠国内最大的体育社区虎扑，在内容上有独特优势，并且也是较早接触球鞋交易的平台之一，能够满足广大男性用户对潮流单品和运动用品的种草和购买需求，因此成为广大男性用户必不可少的买鞋工具。

从“毒”App近一年的下载量（iOS）情况来看，还是有比较明显的上升趋势的，单日下载量最高超 28w，是同类产品“识货”单日最高下载量的 3 倍有余。

早前在《体育潮牌崛起！毒 App 月下载超 408w……》这篇文章中有提到潮牌球鞋类 App 虽然数量不少，但是表现较为出色的并不算多，在同类产品竞争中，头部 App 优势明显，两极分化较为严重。其实这刚好说明，这块市场还有很大的发展空间。如今越来越多的的资本入局，也证明了这一点。

就在上周（5 月 7 日），转转在 App Store 上线球鞋鉴定交易平台“切克”，以此为标志，转转开始涉足球鞋、潮流服饰等潮品鉴定交易领域。“他经济”已然觉醒，“毒”App能否稳居第一宝座？还是后来者居上？这很难说，毕竟这块市场才刚刚崛起。

二、被移植的“男性种草”，活得久吗？

今年年初，知乎上线了一款名为“CHAO”的 App，该产品被描述为是一个男生种草社区。与“毒”App相似的是，“CHAO”也具备“球鞋”交流功能，不过，这只是其中一部分。正如知乎像一个“大杂烩”，“CHAO”的内容也是比较杂，没有特定专注于某项。目前 App 内针对男性感兴趣的内容主要分为精选、玩乐、穿搭、球鞋、日常、科技、视频 7 大类目，主要是图片 + 文字的展现形式。

前有“小红书”做榜样，后有知乎强大的引流及内容支援，但这个“男版小红书”发展的并不如预期。目前，“CHAO”已经上架 5 个月的时间，期间在 2 月份用户量有明显提升，但之后的表现并不理想，榜单排名也不温不火，而同样专注于“种草”的小红书长居社交榜（免费）Top3。

“CHAO”自 1 月 16 日版本更新后的排名趋势

三、“男性种草”的困局与突破

其实不论是上文提到的正混地风生水起的“毒”App，还是正处在摸索阶段的“CHAO”，“男性种草”类应用普遍存在一些问题。

鉴定失真，平台权威存疑。作为头部球鞋鉴定平台“毒App”就被多次爆出鉴定结果被质疑，另外“识货”、“nice”等也都多少有爆出负面，这很大程度上会降低用户对平台的信任度，“种草”的效果也就会大打折扣。

综合类“男性种草”App 普遍没有形成自身产品特色。通过对此类 App 使用体验，不难发现该类 App 的功能基本相差无几，无法给用户带来独有的服务，因此用户留存较差。

“种草”本身就具备分享、社交属性，而正处于发展阶段的“男性种草”类 App 还没有足够充分的“人气”，因此，内容有待丰富，社交属性不明显的问题就显现出来。

那么，“男性种草”发展困境的突破口在哪里？

首先应确立产品的亮点，形成自身产品优势。以“毒”App 为例，专注在球鞋鉴定、交易的范畴，并且能做到在同类竞争中，做到更出色。只要人们想要买潮鞋，首先想到的必定是“毒”。

其次，“种草鼻祖”小红书的成功运营，为“男性种草”带来一定的借鉴意义，但是切莫照搬。小红书作为内容社区，内容可以说是相当庞大。集购物、旅游、美妆、健身等一体，用户只需搜索一个关键词，就会出现大量相关经验。这一点，还处在发展阶段的“男性种草”类 App 直接生搬硬套的复刻并不会为产品带来用户，反而造成运维成本增加等负面影响。因此，当产品还处在发展阶段时，可主抓重点功能，在形成一定用户基础时，在适当增添新的功能，循序渐进更稳妥。

另外，基于男性所具备的重品质、重效率等特殊属性，寻求更多的可开发领域。“男性种草”除了目前普遍关注的球鞋、潮牌外，还有高端旅行、户外品牌、汽车、手表、红酒等众多男性感兴趣的领域。很多新的方向，都在等着被发现。

四、结语

具备市场敏感度，提升产品硬实力。“他经济”近年来的发展势头良好，“毒”App 这类产品也很精准地抓到了男性用户对品牌球鞋极度热爱的心理，较早的入局，更早的关注都是其成长起来的一大关键。

同时，在具备了一定用户基础后，产品后期维护依然任重道远。在以球鞋鉴定与交易为核心的潮牌类 App 中，建立高效、安全的线上交易闭环、售后服务以及优质的鉴定团队和系统是未来需要关注的重点。

另外，产品应保持稳定的更新频度。尤其是产品发展早期，开发者需要及时根据用户反馈及市场变化修复产品漏洞、上线新功能。这样不仅能保持用户对产品新鲜感，也使产品发展的更加全面。

作者：yoyo

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