微信「好物圈」来了！朋友种草你买不买？

微信「好物圈」来了！朋友种草你买不买？

看似不起眼的「好物圈」，意在微信搜索，还是剑指社交电商？我们盘了下这个产品的发展史，结合近段时间微信的种种更新，希望给你一些启发。

作者：王雅文

微信这几日动作不断。

先是流量主门槛的下调新规，后有朋友圈利诱分享的封杀公告，以至于很多人可能忽略了微信悄悄更新的——「好物圈」入驻「搜一搜」。

很多人不了解「好物圈」。按照官方的说法，这是一个“和朋友推荐好东西”的地方。它的前身，是去年9月的「我的购物单」功能。现在正从一个心愿清单，迭代成种草社区。

有网友将其称作「微信值得买」、「微信小红书」，但看了更新的朋友，又觉得这是大型微商现场。

「好物圈」入驻「搜一搜」

这是个怎样的功能？微信“不克制”了吗？两年前的5月，微信推出了「搜一搜」，结合早先的「看一看」，有人戏谑地将其称为“拳打百度，脚踢头条”。如今，两个入口都加入了社交分享，一个推荐商品，一个推荐内容。

无论是「好物圈」还是「看一看」，目前入口都比较深。但微信10亿社交流量加持，又给了它们无穷的想象空间。看似不起眼的「好物圈」，意在微信搜索，还是剑指社交电商？

我们盘了下这个产品的发展史，结合近段时间微信的种种更新，希望给你一些启发。

一、「好物圈」进化史

虽然界面简洁，入口较深，但「值得买」里，已经出现好友推荐的影子。

我的购物单

2019年3月，「我的购物单」更名为「好物圈」，功能更新为：订单、收藏、消息、更多。

从名字就能看出，以前是个心愿工具，现在强调种草社区。「好物圈」界面的三分之二，都给到了「朋友推荐」，对应此前的「值得买」。只不过，以前只是聚合好友推荐的商品，可以收藏。现在，你不仅可以收藏商品，还能分享、点赞和评论。

好物圈

根据产品说明，「朋友推荐」是“朋友推荐的物品”，你没有买过也可以进行商品推荐。买过后推荐的话，旁边会标注“已购买”。「大家买过」是“系统根据相关朋友买过的物品给你推荐”，商品下方会标注有多少人买过。

二、为什么做「好物圈」？

这就要回到用户的基本需求。在朋友圈，一个人可以分享任何东西，大体上分两类：生活和推荐。张小龙希望朋友圈全是生活，所以如果再来一次，他会把相册和朋友圈分开，因为拍照门槛低。所以他想做「视频动态」，鼓励大家记录当下的见闻。

左：朋友在看；右：好物圈

这对只想看生活的人来说，太不公平。最好的办法，是把生活和消费分开。「看一看」是内容消费，「搜一搜」是电商消费，朋友圈就只发生活动态，三者各司其职。

但这是理想状态。正如我的一位朋友所言：你以为有了「好物圈」，我就不发朋友圈了吗？不，成熟的微商两个都发。因为如果你想在「好物圈」推荐商品，目前来看完全是费力不讨好。入口太深，供需两端的路径都太长，通俗点说：不好发，也没人看。

三、未来的「好物圈」

虽然「好物圈」已经入驻了「搜一搜」，但目前流量很小。

以我为例，朋友圈1000人左右，大概5个月前诞生了第一条「好友推荐」，目前共有20多条，基本没有互动。「大家买过」中的商品，也非常分散——同一款商品，最多不超过5人购买。

此外，「好物圈」什么商品都有，看起来像微商朋友圈。因为商品消费有很多必需品，而内容消费的类别是可选的。毕竟谁都需要咖啡、零食和卫生纸，但我妈就不会和我一样，关心BAT又有什么新动作。

这就让「好物圈」看起来很乱，但这可能算不上大问题。

社交分发意味着，好友本身就是一种分类。从头到脚奢侈品的人，和每天1分钱团购的人，大概率不会成为微信好友。经济水平相当，消费品类也差不多。这个场景下的社交推荐，针对的是非计划性购物。相比美妆、零食之类的品类划分，远近亲疏的划分或许更重要。

事实上，「好物圈」已经引入了分群的概念。当你分享商品时，可以面向所有人，也可以「创建圈子」，只面向特定的人。圈子一旦创建，就会出现主页上方Tab，和「大家买过」、「朋友推荐」并列，优先级可以说很高了。

创建圈子

圈子里任何人，都可以往里面添加新朋友，最终可能形成xx闺蜜圈、xx种草圈一类的圈子。但是，这个场景依然让人困惑。试想，如果是关系近的几个人，日常分享好物，拉个群不是更直接？如果是关系远的一群人，朋友圈分享海报，也说得过去？

归根到底，「好物圈」只是更集中了。商品推荐、订单管理都集中了。如同「在看」比发朋友圈压力小，「推荐商品」也比发朋友圈压力小。我们可以在「看一看」集中看文章，也能在「好物圈」集中刷商品。但这到底能产生多少流量和转化，还很难说。

目前，「看一看」已经出现「精选」栏目，算是半个中心化分发了。除了非常适合视频展示外，出现在热点话题、xx人都在看里的文章，阅读量都有所提升。未来，「好物圈」会不会也出现这样的个性化广场？如果出现了，会是什么算法？

微信电商不再佛系了。在微信生态链讨生活的你，准备好了吗？

作者：王雅文

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。