小红书正在偷偷出海

小红书正在偷偷出海

作为一个「小红书」日均使用时长在两个小时以上的重度小红薯（「小红书」用户的别称），笔者近几个月明显感觉刷到中国香港用户以及马来西亚用户的频率增加很多，甚至几乎每条热门内容的评论区都可以看到他们留下的足迹。

这无疑引起了一个职业出海观察者的警觉——「小红书」或许正在出海。

从 4 月的赴美 IPO 消息到 10 月的赴港 IPO 传闻，再到否认上市传闻、融资 5 亿美元估值超 200 亿美元，显然「小红书」是想要上市的，但一直找不到合适的机会。

根据小红书 CMO 之恒前几日在小红书商业大会上的分享，截至 2021 年 11 月小红书 MAU 达到了 2 亿，72% 的用户是 90 后、50% 的用户在一二线城市。用户画像和海外流行的 Z 世代经济趋势高度契合，出海或许是一次的方向探索。

笔者尝试用“「小红书」”出海作为关键词在各大浏览器进行搜索，均一无所获。在笔者已经有些怀疑自己的判断时，在「小红书」广告素材库、海外社媒账户以及海外独立站中找到了一些蛛丝马迹。

「小红书」正在出海

广告素材：让海外华人找到自己想要的生活

根据广大大数据，「小红书」在过去两年时间里累计在海外投放了 17600 条去重广告素材，且 90 天内的投放创意素材数量明显增多。从投放市场来看，「小红书」海外广告投放 Top5 市场分别是马来西亚、新加坡、中国香港、美国和中国台湾。

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