小红书推广方法之用户“种草”秘诀！

小红书推广方法之用户“种草”秘诀！

相信不少小可爱都是“小红薯”，喜欢在小红书上看推荐笔记来购买自己喜欢的、适合自己的好物（俗称“被种草”）。

小红书的用户除了普通人的分享之外，更有明星、美妆博主等入驻，带货先驱林允、话题女王范冰冰、淘宝口红一哥李佳琦等自带流量的意见领袖成为小红书的大V，UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）三股合力使得小红书成为年轻人，尤其是爱美女孩儿的宝藏APP。

以“标记我的生活”为Slogan的小红书，在用户“种草”方面究竟有什么秘诀？今天，我们从宣传技巧的角度来逐一破解。

什么是宣传

宣传的英文Propaganda源于拉丁文，意为播种、繁殖。西方的宣传概念来源于宗教，直到近代才被引入政治领域，19世纪在美国最早把政治含义引入宣传概念。一战中，宣传引起人们的广泛关注。参战国大多是资本主义国家，它们已经建立了现代的民主制度。战争的动员和整个进程取决于能否说服国内大众，必须在不被大众觉察的前提下，巧妙地操纵大众，让他们心甘情愿地支持某个政策。

拉斯韦尔是最早把宣传现象明确作为研究对象的政治学家，1927年他出版了博士论文《世界大战中的宣传技巧》，将宣传作为一个现代政治科学中的现象，客观中立地研究如何进行宣传才能取得最好的效果，并将宣传定义为：“仅指通过重要的符号，或者更具体一点但欠准确地说，就是通过故事、谎言、报道、图片以及社会传播的其他形式，来控制意见。宣传关注的是通过直接操纵社会暗示，而不是通过改变环境中或有机体中的其他条件，来控制舆论和态度。”

宣传的七种技巧——小红书用户“种草”的“包装”

阿尔弗雷德·李和伊莉莎白·李夫妇合编了《宣传的完美艺术》（the Fine Art of Propaganda），以当时影响巨大的库格林神父的宣传为实例，提出了七种常用的宣传技巧。接下来我们看看在小红书的用户在种草笔记中运用了哪些技巧吧。

技巧一、拒绝跳坑

在瘦身小红薯的笔记中，奶茶、烧烤、火锅、炸鸡等都是高热量食物（小声bb：我都喜欢吃），那么这些被贴上“负面”标签的食物在想要减肥的小红薯的食谱中就被拉入了“黑名单”，一听到这些食物的名称就会下意识地“抗拒”。这种宣传技巧为辱骂法。

辱骂法（name calling）——给某思想或某事物赋予一个不好的标签，使我们不经过检查证据就拒绝和谴责这种思想。

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