内容营销，“情趣用品”

内容营销，“情趣用品”

导语：本文作者提出了一个很有意思的内容营销方法论——“情-趣-用-品”，逐一介绍了“情-趣-用-品”是什么以及如何去利用这个方法论做好内容营销，一起来看看作者的分享吧。

上周和小鹏汽车的产品营销总监卢小波对话，谈到如何做内容营销，他说了一个很有意思的方法论。

以“情-趣-用-品”，作为内容营销的基本法。

听完以后，我都想去量贩情趣用品了：））

下面逐一介绍下。

一、“情”

情就是让人们产生共情。

内容营销，首先要触动用户情绪。

否则，做再多营销、做再多内容都往往无用。

在你做内容营销之前，需要先想好两件事：

（1）关注和洞察你的传播环境，你的用户场景是什么？

（2）用户凭什么喜欢你，你触动TA的点是什么，如何引起情绪共鸣？

因为当你进行传播时，首先要考虑传播环境，不仅是线下，还有线上的自传播社交环境，后者对效果往往起着更为重要的作用。

所以你要挖掘出这些场景本身的情绪特质，而做内容就是去贴合它、激发它、搅动它。

比如，B站的《后浪》之所以掀起大波，就是先配合了B站上Z世代某种不服甚至傲娇的情绪，引发第一波传播；然后又很贴合全社会对年轻人的关怀情绪，实现彻底出圈。

又比如，蜜雪冰城的“甜蜜蜜”内容营销：歌曲及舞蹈动作，就是先贴合了蜜雪冰城各个线下店里、用户和品牌彼此简单快乐的情绪，然后歌曲及动作上传抖音等平台，贴合了在抖音受欢迎的“社死”化情绪，而一再破圈的。

内容营销中的情绪，最好是蕴含在最简单的文字、动作、画面、和声音里，并具有鲜明的反差对比。

以下是和“情”有关的几条原则：

（1）所有场景都是自带情绪的；

（2）每个人都一样，激发情感比引发思索更容易引起传播行动；

（3）共情是网络传播第一推动力。

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