2021年度十大刷屏营销现象

2021年度十大刷屏营销现象

导读：这篇文章讲述了2021年十个刷屏的营销案例并一一点评总结，从《唐宫夜宴》掀起文化热潮到小米650万换LOGO引发争议……十个案例，为你揭秘案例背后的营销新思路，推荐想要了解营销思路、学习成功经验的同学阅读。

2021年结束了，作为营销领域的自媒体，必须要做个年终总结。

在陪伴大家走过的48周里，发现了不少令人眼前一亮的营销刷屏事件，有泪点、有笑点，有燃点，当然还有热点。

博主总结了下面这十个年度营销现象，虽然称不上是很权威，但也映射出品牌营销的一些新画风、新思考，我们不妨一起来看看。

一、《唐宫夜宴》爆火以内容取胜，掀起文化热潮

“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”，一支《唐宫夜宴》舞蹈让网友一秒穿越回大唐，不少网民直呼“中华文化yyds”。

凭借《唐宫夜宴》节目，河南卫视春晚成大型圈粉现场。当时这个节目在网上传疯了，连续多天热播，霸占热搜榜。

《唐宫夜宴》讲述的是一群唐朝少女从准备、妆容整理、到赴宴起舞一路上发生的趣事，她们的妆容和服饰，极度还原了盛唐时期独有的美学。而且，高精尖科技元素与历史文化交相辉映，再加上演员们活灵活现的表演，让我们感受到浓厚的中华历史文化气息。

河南卫视以“传统文化”为核心，“虚拟技术”为手段让传统文化焕发新生机，带起了一股传统文化热潮。它之所以如此受青睐，是其内容和表现力，迎合了消费者对传统文化的自信。

点评：抛弃唯流量论的哗众取宠之心，用心讲好内容，找准传统文化的创新表达，才能激发品牌的生命力。

二、小米650万换LOGO以争议出圈，激起自发水宣传

小米换LOGO这事，大家都还记得吧。

小米新LOGO，以我们肉眼可见的变化，就是将原来的方框，磨圆了棱角。

但就是这个明明我们普通人用PPT几秒就能搞定的logo，小米却号称是耗时3年，花费650万，由世界大量原研哉精心打造的。

为此，许多网友调侃雷军被骗了，简直为雷军操作了心。

不管650万是真是假，雷军有没有被忽悠，当我们开始讨论小米logo的时候，就已经被小米套路了，微博相关话题阅读加起来近3亿，持续四五天，这可是网友自主发起的真实热度！

回顾这波莫名的出圈现象，其实小米用650万买的不仅是设计，还有原研哉的逼格与名气。要知道，原研哉是国际级平面设计大师，日本设计中心的门面（全球十大创意设计机构之一），作品获奖无数，可以说是自带话题流量。

不仅为换logo的事，省去巨额营销费，而且借助原研哉的名人效应，提升了小米logo的品牌段位，为企业为产品带来背书效果，并成为未来吹嘘的资本。

点评：对于品牌来讲，有时候抛出一个极具争议的社会议题，就能四两拨千斤，达到火爆全网的效果。

三、鸿星尔克一夜成“顶流”以卖惨出圈，引发野性消费

鸿星尔克必须要提下，因河南千年一遇的大暴雨，这个老国货品牌一夜之间成为“国货顶流”。

亏损2.2亿，却向河南捐赠5000万元物资，豪气做公益的鸿星尔克收获了网友的“五星好评”，大批网友攻陷官方微博力挺，捐款微博转发量3万多，评论也有2万多。

还有人甚至一口气给鸿星尔克官博，充了整整十年的会员，有效期到2031年！并且后续更是引起了一种“鸿星尔克式消费”模式——野性消费。

鸿星尔克能够赢得如此曝光绝非营销策划能够达到的效果，这大概是，近几年最让人摸不到头脑的品牌出圈现象了吧。

消费者对鸿星尔克的力挺厚爱，并非是冲着这个国货品牌，而是它让很多人看到了民族企业在国家灾难面前的风骨和担当，彰显出了国人越来越支持国货的民族自信。

点评：人们往往喜欢站在弱者的立场发声，从舆论到消费行为，越来越超出我们的想象。不过，长期来看，品牌应以产品质量为立足之本，以创新为发展之驱，而非以声势浩大的“情怀”为盈利之机。

四、韩束锤吴亦凡爆红以正向立场，拉高网友好感度

去年轰动娱乐圈的“吴亦凡都美竹事件”，当时引发舆论哗然。

按说明星出事，受牵连的是品牌名誉受损，谁能想到，却有一个品牌因解约出事明星一夜爆红了。

国货美妆护肤品牌–韩束，第一个公开宣布与吴亦凡节约、切割，这一“正义”举动大大拉高了网友的好感度。

当时，韩束解约微博评论近7万，点赞233万，创造韩束官博以来最好的数据。而且原本人气尴尬、往往只有几十人的韩束官方直播间，也涌入数百万人次围观，围观人数可以说是创造了史上之最。

可能韩束自己都没有想到，这些魔幻的事件会发生在自已身上，自己花大价钱请的代言人最大的一次流量竟然发生在解约的时间。

点评：从韩束意外爆红现象来看，公关呈现出营销化的趋势，品牌正向态度和立场，以及处理危机的响应速度，至关重要。

五、佰草集上演宫斗剧沉浸式剧情，自播新思考

谈及直播带货的内容创新，佰草集的《延禧宫正传》绝对是2021最出圈的案例之一。

佰草集在直播现场搭建“御书房”场景 ，主播们化身《延禧宫传》里的妃嫔和奴才，张口闭口「本宫」「嬷嬷」，时不时还金句百出「人之初，性本善，骗人的买卖咱不干」。

这些种“整活”带货的直播方式，让佰草集直播帐号在第三天就突破 了5万人，7天销售直播达58万。虽然比不上动不动上亿的大主播带货，但对于国货品牌自播来讲，是不错的开始。

佰草集设置经典场景剧情，主播在同用户互动时，充分代入宫斗剧中的角色，提升了直播的趣味性，相比当下咆哮式的主播吆喝，更能提高消费者好感度。

点评：随着平台流量红利见顶，商家们陷入传统电商平台的流量陷阱，品牌开启自播将成为常态，而佰草集无疑为品牌自播打了好样。

六、蜜雪冰城神曲爆火UGC出圈，洗脑大师出炉

过去的2021年，提到洗脑大师，蜜雪冰城必占一席之位，今年最玄学同时最让人羡慕的案例非蜜雪冰城莫属了。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，自官方将MV发布在B站之后，地球人都没挡住蜜雪冰城洗脑的脚步，这股甜蜜风暴就席卷微博、抖音、快手、微信……而后又有多种版本相继爆出，妥妥地刷屏。

这首神曲之所以能洗脑，离不开主旋律。同《江南Style》一样，在旋律、节奏上的巧妙设计，与听者的生理特征、生理反应相吻合，给人们带来兴奋感、舒适感，让人欲罢不能。

同时，神曲之所以成为神曲，离不开精准捕捉民众的情绪，以及低门槛的创作，激发了用户的UGC创作热情。

点评：当品牌的营销玩法给了用户足够的参与空间和积极性，他们会自发地成为品牌的创作者、传播者，而往往这种传播是爆炸型的。

七、博主柳夜熙爆火元宇宙崛起，打开新营销空间

刚刚过去的一年，有一位叫柳夜熙的美妆博主火了！只靠一条短视频，用了不到两天的时间吸粉150万+。

她的人设是，一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙，在10月31日万圣鬼节之夜柳夜熙横空出世，不得不说，时间节点选的真是妙。

短短2分多钟的视频，融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术！元宇宙的设定，加上电影级别的CG，给柳夜熙带来了巨大的流量，关于柳夜熙的二创视频更是数不胜数。

早在柳夜熙之前，品牌们的虚拟偶像早已风生水起。天猫还推出了“第二位代言人”——易烊千玺的虚拟形象“千喵”，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人……

点评：“元宇宙”作为当下风口浪尖的概念，必然是品牌凑热闹的对象，但如果在炒作概念上迷失自我，或将掉进“新陷阱”。

江小白，曾经是年轻人最受宠的国民神酒，是网红顶流。但似乎近两年突然江小白就消失了，而且有很多质疑的声音，似乎让大家以为它凉透了。

品牌的诚意，以及实时反馈互动产出大量优质UGC，形成了二次传播的传播场域，形成了一套层层递进的传播链路，赋予品牌更具广度的营销语言延伸。

点评：先让大众关注，再让大众深入了解，这是品牌永不过时的营销逻辑，而真诚是通往最终目的地的最有效的营销“捷径”。

九、999官博卖色以创意取胜，太会撩了

讲真，比起上述这些刷屏营销案例，999官博这波营销实在在网络上的声音不大，但是博主还是忍不住把它纳入其中。

为何？博主觉得这创意实在太绝了，官方也很会撩了，翻看它的官博，和深圳卫建委有得一拼，比杜蕾斯还敢。

先来看看999官博转发的这张撩人的插画。

是不是很像小说里的情节？清秀又霸道的小哥，正端着杯子，给躺在床上的女主喂药，如果不是男主胸前和托盘上的999标识，我还真以为999改行做动漫了。

最要命的是，999嫌静图不够撩，还让画里的小哥活了起来，说起了土味情话。“快去床上躺着吧，我去冲个澡就来”“我吹凉一下，现在太烫了”。

治愈的画风、撩情的动作，引发大批网友到此吃瓜，激活女粉丝的恋爱脑。很多人沦陷在评论区。

点评：在日益内卷的营销环境下，“撩”似乎正在成为品牌的日常沟通手段，当然不仅只是“色”才能撩动用户的心，表达方式没有唯一标准，有诚意，能爆击用户内心就好。

十、贾樟柯吐槽三顿半以吃瓜为噱头，变硬为软

请名导拍广告也不是什么新鲜操作了，但导演被品牌方逼得骂街，三顿半的营销算是首例。

三顿半让贾樟柯从“导演”变为“导”、“演”，在广告中饰演一个不断被甲方“折磨”的卑微乙方，成功脱颖而出。

而且，三顿半巧妙把产品信息置于我们熟悉的甲乙方最常见的梗之中，在感同身受里把硬广变软。大家看完才发现是品牌营销，让人惊叹又印象深刻。

点评：利用大众的吃瓜心理也是不错的营销手段，不过后续还要看如何和品牌巧妙承接，避免引发大众反感。

十一、总结

在各种品牌内卷的生态中，一味砸钱进行填鸭式宣传，并不能使得用户真正“买账”。从这些具有代表性的营销案例来看，无不是以新奇的创意，优秀的内容表达出圈。对于品牌来讲，需要扮演起品牌与公众“沟通”的角色，抓住受众的情绪和他们打成一片，巧妙将品牌的差异化价值力植入用户心智，才能够吸引注意力，进而建立稳定的忠诚度。

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