春节营销只看老虎？品牌“反套路”！

春节营销只看老虎？品牌“反套路”！

尽管疫情之下、就地过年，让年味变得越来越淡，但春节仍然牵动着中国人的心，也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。我们不妨先来看一组数据，品牌们在微博平台上临近年关的社交表现。

图：时趣洞察引擎

从营销战役TOP10话题可以看到，大部分品牌今年的春节营销，采取的策略是聚焦于新年，通过“2022年”、“年货”等概念发散，以充满春节的氛围来带动消费。

而近期品牌们释放的信号中，也总是绕不开“虎年”、“新春”等关键词。这些紧扣春节的玩法固然成熟，但却很容易让消费者产生审美疲劳。

所以，品牌想要脱颖而出需要另辟蹊径，如何精准洞察消费者的情感需求，在同质化营销中保持独立思考尤为重要。

在这样的背景中，国民潮饮优酸乳给了新的答案。

春节之际，品牌联合时趣在年轻化的用户基础与娱乐化的营销氛围下，以一股“侠汽”为新年“加优”，打破圈层从而实现品牌增长。

一支“出乎意料”的武侠大片

在项目前期，优酸乳品牌的受众群体主要分布在95后、00后，而国潮正在这届年轻人中风靡，备受宠爱。

另一边，优酸乳想要摆脱传统的春节情感营销，以年轻的方式为旗下的产品宣传造势。两者不谋而合，共同提出了一个“不好走”却更容易引发思考和共鸣的创意策略。

在春节这个民族情感浓郁的节点，融合品牌代言人「时代少年团」的圈层影响力，以轻松的故事来讲述厚重的武侠底蕴，一步步唤醒年轻人心中的“侠汽”精神，达到真正的价值交流。

于是，一支不同于其他春节营销的大片《少年侠汽闯江湖》诞生了。

从结构上看，整个短片剧情紧扣传统文化主题，场景像极了武侠江湖，具有很强的代入感。在最后部分切换到现代，品牌并没有用宏大的台词直接传递中心思想，而是在内容上花了许多心思引发共鸣。

如果说郭靖所在的武侠世界，是一个大时代的写照，那么优酸乳所构建的武侠世界，则变成了每个人心中的小时代。

金庸武侠的流行，让笑傲江湖、倚天屠龙的路见不平、拔刀相助被更多人熟知，7位年轻明星的演绎，则是传递了执着坚持、无畏向上的新时代精神，让目标群体感同身受，在潜移默化中埋下了他们对武侠精神的思考。

“武侠精神”化身春节新爆点  卷起上亿关注

短片的核心创意，更多的影响力在粉丝圈层，但要实现真正的破圈，就不能只局限于代言人，需要多角度、多元化的内容传播促进流量转化。

对于品牌来说，节点传播常常覆盖多个传播平台，战线被越拉越长。但也导致营销声音分散失焦，营销效果哪怕短期破圈也无法长效维持。

为此，优酸乳做了很多举动找到了破题关键，重构营销组合模式，挖掘流量的新增长密码。不仅多频次的触达到用户，更是不断地叠加品牌好感。

1.以单平台共振多平台

首先，与多平台同时爆发套路不同，优酸乳选取了官方视频号作为首发阵地，单点打爆声量。

根据平台内容特性，品牌有针对性的输出内容，在24小时内实现了短片点赞破十万，将声量和影响力拉满。

2.循序渐进传播升级

在短片首发斩获爆炸式关注之下，优酸乳切准时机，在各大社交平台相继释放出短片、KV、海报、花絮视频等诸多相关内容，多触点持续刺激消费者情绪，引发互动转发，传播效果无限加成。

截止目前，相关话题微博热度已达14.2亿，优酸乳官方微博相关微博观看破1.2亿，互动破千万。

B站、小红书平台更是引发病毒式传播，甚至是衍生的UGC二创，实现了用户从好感度到价值感、认同感的深层次辐射，强化产品的种草。

值得一提的是，整个短片实际时长至少在12分钟以上，突破了往常许多传播素材的容量，完整性像是类似微电影的作品，也因此在社交平台中引发了大量的讨论。

3.激活商业增长点

在声量破圈式暴涨的同时，如何将短期的声量沉淀为稳定的用户连接，带来商业价值，更是策略的重中之重。

优酸乳借助短片中的“武侠精神”，赋能两款产品“加优”、“打汽”的新年寓意，不仅围绕核心主题带动销量转化，更推出了富有武侠气息的周边创意，用多元内容触达不同圈层。

复盘整个Campaign，优酸乳既捕捉到了时代情绪，又将营销掷地有声，通过一个武侠故事将年味创意打破。

在这个节点发布，可谓是话题感十足，产生了极强的吸睛度。同时将产品巧妙植入，借助“自带安利”的病毒效果，引发广泛的传播。

当下，讲好一个故事固然重要，但如何用好故事更为关键。一次全面的整合营销不仅可以带来消费者的自主关注及破圈层传播，更能助推品牌价值、理念被更多人认同，实现更有效的销量转化。

武侠这一兼具传统文化与时代精神的主题，值得更长远的探索。优酸乳也借这个机会，建立差异化的形象，重新定义了春节营销的出圈规律。

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