高考借势营销来了！

高考借势营销来了！

高考对于大多数人来说都是很难忘的回忆，通过借势高考，再现消费者的高考记忆，可以很好地刺激消费者的情感，产生共鸣，达到借势营销的效果。

这个星期有很多热点可以借势呀——端午、高考。接下来几天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向，这一期先来分析一下高考。

主题元素分析

主题相关事物：考场、录取通知书、考试秘诀、打气、考卷等。

首先，我们要明白一点：高考的借势的目标受众并不是考生，而是经历过高考的当事人或家人、老师。因此高考借势营销的产生机制其实就是通过再现读者的回忆，刺激情感传递。所以，在挑选切入点时应当以事物与高考的关联性作为选择标准，下面详细分析。

创意分享

考场

分析：所谓考场，是指当天考试与考试内容以外的环境因素，也是众多经历过高考的群体对高考最为深刻的记忆。

考场的素材包括：答题卡、出行（让行）、考场地点、考场安静、准考证、文具（2B铅笔）、瓶装水、铃声/钟声、监考老师。

方式上可以做成系列海报或者单张海报，尤其是答题卡。可以将直接以答题卡的模样构图成海报，将答题的名字改成品牌，或者将答题区涂黑成品牌名字，准考证也是如此。

文案示例：（品牌-通用）

铃声响起归家的信号，考场是我家，稳定发挥成最佳

案例分析：

下面海报出现了答题卡、让行、考场地点、考场安静、准考证、文具等素材。

考试秘诀

素材是指流传多年的一些顺口溜，当过考生的群体印象还是深刻的，素材包括：三长一短就选短，三短一长就选长；两长两短就选B，参差不齐C无敌。

文案示例：（品牌-瓶装水）

考试桌面放瓶xxx水，据说可以超水瓶发挥。

案例分析：

录取通知书

分析：主要是通过录取通知书勾起回忆，方式上可以是H5制作的微传单，内容上结合品牌元素。

案例分析：

通过H5制作的微传单增加受众的参与度。

打气

分析：打气除了干瘪瘪地跟考生说加油以外，还能通过一些常用的语句增加趣味性。

文案示例：（品牌-成人品牌）

关于重本，在考试时松一松，稳住，就进去了

案例分析：

考卷

案例分析：

创作方式与分析差不多，都是图文结合，展示品牌特性。

其他切入点

1）学科

文案示例：（品牌-导航）

语文：山重水复疑无路，柳暗花明又一村。英语：堵车成为过去时，畅行是现在进行时。地理：地球是圆的，无论何处都能准确到达。生物：DNA，DU（堵） NAN （难）A（啊）！

2）高考后的你

分析：通过对高考后的描述与展望，表达离别、希望、喜悦之情。可以从回忆的角度写写高考后与课室（老师、同桌）、宿舍（同学）、饭堂（菜色）、走廊（朋友）、操场（ta）的关系，也可以写写高考后旅行、吃喝、睡觉、娱乐等。

3）作文题目

分析：其实作文题目在前两年已经有品牌在用，需要等语文作文题目公布后结合宣传。一般来说，可以从化用、谐音、形像、释义等方式去连接品牌与作文题目。

本期借势营销暂告一段落，下期到端午啦~~图片来源网络，侵权删。

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