儿童节营销，这些可爱的案例值得关注

儿童节营销，这些可爱的案例值得关注

六一那天其实有很多不错的营销，值得大家去关注。我们将它们整理了一波，快来看看吧~

六一过完了，但在这个纯真欢乐的日子发生了一件令人不太愉快的事。

Cherry中国的六一抽奖文案略有不当，引起部分女性玩家不满：“那抽到女孩还送吗？”“女孩子不配玩游戏？”面对质疑抬杠，Cherry中国笑容逐渐消失，竟下场撕架喷人了。

这番操作引起了激烈争吵，让微博上两性间本就不太融洽的氛围变得更为紧张。虽然吵上了热门，但大部分看客对于Cherry中国官博的这种行为是不认同的。

有些人过完周末后知后觉这件事，再去分析Cherry中国这波营销的利弊关系，都已不重要了。六一那天其实还有很多不错的营销，值得大家去关注。烧脑君将它们整理了一波，快来看看吧~

一、借势海报

香飘飘

今天，一起做个童心依旧的大小孩。海报将童年时的记忆还原：香飘飘以及杯子电话。加上女儿和妈妈的互动，令人甚觉暖心。

百合网

画面和文案干净简单，但将儿童节与品牌巧妙自然地紧密地联系在一起：愿你收到情书时，能开心的像个孩子。

洽洽

洽洽一如既往地保持用产品摆出相关图案的海报风格，文案也一语双关很有意思：长大成仁，依旧新鲜。

加多宝

很多孩子不明白，为什么大人老是愁眉苦脸，老是容易生气。虽然成年人有很多压力和烦恼，但加多宝提醒大家：别上火，谁都曾是宝宝。

360手机卫士

穿着工作服、身披超人斗篷的大人在这样一幅充满童真色彩的画里一点也不违和，“守卫”“加速”的品牌关键词与“童心”“梦想”巧妙地联系在了一起。

360 X

360还与一波品牌推出了联合海报，将许多小孩子的一些心声，也是当前社会普遍存在的一些社会现象，以小孩的口吻说了出来，令人哭笑不得。

蒙牛

猜猜“我”是谁？蒙牛让自家的小奶牛玩了一次Cosplay，扮演的正是许多人童年最爱的动漫角色，并配以相关的文案，例如孙悟空、圣斗士、阿拉蕾……不过这些都有点暴露年龄了。

叮当快药

关于药的这些事，你小时候一定被坑过。叮当快药这系列海报让大家小时候那些被大人坑了吃药、涂药等经历，用一个魔性、复古的画风再现了。回想起烧脑君小时候被骗着吃打虫药的经历，眼角不禁留下一滴苦涩的眼泪。

华为

1

妈妈说我还没个音响听话所以这句话我也没听

华为AI音箱：像我这么“听话”的，最招人喜欢了。

2

爸爸是只旱鸭子得有个不怕水的家伙保护他

华为WATCH：爸爸就交给我了，上天入海我都陪伴他。

3

妈妈说小孩子不可以乱跑可我早就是个大人了

华为儿童手表：不管你是“大人”还是小朋友，我都把你时刻紧盯。

优秀案例

小米

“山里孩子的诗歌是光。而你眼中的风景，是给他们最好的礼物！”

儿童节，小米联合是光四季诗歌公益机构发起了“为大山里的小诗人做海报”活动。这些山里孩子们的诗简单却又如此纯真。喜欢这些诗的用户可以通过H5，上传本机照片，为孩子们的诗做配图，最终将用户与孩子的智慧与爱凝聚成一张海报。并且，这些海报有机会做成明信片，送给这些大山里的小诗人。

乐高

六一节自然少不了乐高的身影。早在六一儿童节前夕，乐高就发布了节日营销广告——《玩有什么用》。

广告前半部分，妈妈们在讲述对孩子们的担心：被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境…他们还爱玩，玩有什么用？

广告后半部分则用孩子们在玩中的表现，回答了这个问题，同时传达了乐高的品牌态度：玩有什么用？玩“乐”就知道。

此外，乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。

京东

皮克斯动画电影《玩具总动员4》即将上线，这个系列可以说是很多人童年的美好回忆。那些喜爱的童年玩伴，那些各种各样、不会说话的玩具，在这部电影中变成了一心向主、个性鲜明的角色。所以《玩具总动员4》到来的消息一出，激起了热烈反应。

随着这个消息一同到来的还有京东定制动画推广短片——《JOY STORY：再遇玩伴》。京东IP小JOY携手玩具新朋友们卖萌出演，欢度六一。

短片讲述了游乐场里的毛绒玩具小JOY，在遭到遗弃后，遇到了玩具朋友胡迪、巴斯光年和牧羊女。在他们的帮助下，小JOY找到了它的新玩伴邦妮。

同时，京东发起#做梦都想要的玩具#等话题讨论，在儿童节与《玩具总动员4》回归两大节点的互相影响下，引发一波回忆杀。

此外，京东还结合短片，发起毛绒玩具的公益回收活动，将玩具捐赠给贫困区的小朋友，让旧玩具找到新的主人。此举不仅将《玩具总动员》电影中长大的安迪将玩具赠送给妹妹的行为变为现实，更鼓励大家再享受童年快乐的同时，不要忘记了山区那些不曾拥有过玩具的孩子们。

作者：烧脑君

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