一份关于“2017年度创意营销事件”的数据调研

一份关于“2017年度创意营销事件”的数据调研

在2017的刷屏事件中，哪些刷屏创意更受男士青睐，哪些更受女士喜爱？70后和95后的记忆和偏好，又有什么差异？

又到年底，各种“2017刷屏创意盘点”层出不穷。

因为做盘点的基本是广告营销领域的自媒体，我们很好奇：对“专业创意人”和普通受众而言，这些创意的知晓度和认可度会有什么不同？

同样好奇的还有：哪些刷屏创意更受男士青睐，哪些更受女士喜爱？70后和95后的记忆和偏好，又有什么差异？

于是，我们根据一些行业自媒体的盘点，选出12个业内普遍认可的“2017年度创意营销事件”，邀请370位不同领域、性别、年龄的人进行调研。

以下是部分调研结果，挺有意思 ：）

这是我们选出的12个刷屏创意

男士和女士分别最喜欢哪一个创意?

图表和正文中以品牌名代称创意案例

获得最多女性青睐的是网易云音乐，而最多男性选择的是杜蕾斯。

网易云音乐的走心乐评，果然触动了好多细腻敏感的少女心。而老司机杜蕾斯在很多男性心中一直是创意翘楚，这次感恩节猛撩13品牌，更是赢得无压力，在女性这里也排上了认可度第2位。

当然也有一些不受待见的：没有女士表示最喜欢蚂蚁财富的文案“年纪越大，越没人原谅你的穷”；没有男性表示最喜欢有道词典的戏精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高价曲别针。

这个结果告诉我们，不要一边引诱女人剁手一边提醒她花呗还不上，也不要企图和直男谈论内心戏和奢侈品。

而男女认可度差异最大的创意是金拱门，“改名梗”在男士这里认可度仅次于杜蕾斯排第2，在女士这里是倒数第2。

广告、营销领域的业内人士和一般受众，分别对哪些创意有印象？

12个创意的知晓度在普通受众这里均超过了10%，可见盘点总体靠谱。

当然也有一些圈内圈外知名度差距比较大的，比如招商银行的番茄炒蛋、蚂蚁财富文案、百雀羚长图。

有意思的是，这3个案例都曾经引起争议：蚂蚁财富句句扎心，却因为价值观问题被撤下；番茄炒蛋足够煽情，却因为妈宝男的形象而被批评；百雀羚形式创新，却因为转化率而受到质疑。

小马宋曾经评价，百雀羚长图之所以阅读量高达3000W+，是因为它独特的形式引发了广告人的恐慌性传播，业内人士纷纷转发来证明自己也知道这种最新的广告形式——但是对于更广泛的消费者来说，显然没有这么大冲击力。

不同年代的人分别喜欢什么？

60后和70后最喜欢的营销事件前3是：人民日报、999、腾讯。

就像电影《芳华》里面说的，那个年代的年轻人都有军人梦，《人民日报》在建军90周年推出这个H5，成功捕获了他们的心。

而丧茶、有道词典戏精H5、蚂蚁财富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都没有得到这些60、70后的认可。

这几个创意基本瞄准80、90后，和很多老一辈的价值观有出入，不被认可也在情理之中。唯一有些不同的是番茄炒蛋，毕竟还等着这些爸妈买单呢。

80后心中最认可的前3分别为：杜蕾斯、网易云音乐、999。

杜蕾斯在80后男女当中都人气颇高，受欢迎程度明显高于其他创意。

而有道词典的戏精H5，没有获得任何80后的认可，看来主要还是90后的戏份。

90后心中的前3为：网易云、杜蕾斯、腾讯公益。

作为一群内心戏丰富、刚刚步入“中年危机”的人，网易云音乐的乐评列车显然戳中了他们。而杜蕾斯的风趣、腾讯公益的有爱，也受到了90后的认可。

此外，没有获得任何90后认可的是蚂蚁财富——心都被你扎碎了，哪有心选你呢。

最后让我们来看看：这次调研中，哪几个营销创意最受认可？

看看受欢迎程度排名前5的案例，可以发现他们有很多共同之处。

创意指数：★★★★

情感指数：★★★★☆

参与指数：★★

地铁营销并不新鲜，但乐评列车通过“故事+场景”完成了一场最为打动人的营销刷屏。每一条乐评都承载着当今年轻人的温柔、孤独、焦虑，放在地铁这个相对封闭的空间里，更加速情绪传染。

创意指数：★★★★★

情感指数：★

参与指数：★★

感恩节杜蕾斯用致谢的方式来勾搭别的品牌，同时不忘保持一贯污污污的风格，开创了国内社交网络的新玩法。

创意指数：★★★☆

情感指数：★★★☆

参与指数：★★★★★

小朋友的画非常精彩，它让公益成为一种价值上的平等交换， 1元钱就能做公益的低门槛设置能让更多的人参与进来。此外，腾讯作为大品牌方，增强了这场公益的信服力。

创意指数：★★★☆

情感指数：★★★★★

参与指数：★★★

999感冒灵的《总会有人偷偷爱着你》成为年末的一大刷屏广告，向我们生活中那些细小却又平凡的温暖致敬，反转的模式更牵动着观众的心。

创意指数：★★★☆

情感指数：★★★

参与指数：★★★★☆

H5推出时正值建军节90周年，又有《战狼2》这样的主流电影火热，顺利激发大家的爱国情怀。此外天天P图自然的”人脸融合”技术，也让更多人愿意去分享自己的美照。

创意指数：☆

情感指数：☆

参与指数：★★★★★

严格来说，金拱门这件事本身并不算营销创意，却靠着改名完成了一场成功的刷屏。从自发玩改名的梗，到借机回顾麦当劳的历程，真是一场不花钱做刷屏的经典案例。

通过这些案例，可以发现4大共同之处：

1.形式的创新

在个信息爆炸的时代，抓住用户的注意力成了营销人最大的任务。你想要用户看到你，就得不断地去创新，让用户眼前一亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的长图都属于此类的典范。

2.有情绪有故事

结合自身品牌和产品特色，学会讲出带有情绪的故事，从而使受用产生共鸣，形成对品牌的好感度。网易云和999就是结合了自身的品牌的调性讲出了走心的好故事。

3.病毒式玩梗

如果品牌能出个病毒式玩梗，供广大网友、段子手玩，那么它在社交媒体的互动传播是极高的。麦当劳无意中制造了这么一个病毒式梗，原本名字深入人心，突然换了一个“接地气”的名字，大家自然纷纷吐槽 ，从而达到传播规模效应。

4.低门槛参与

一个成功的刷屏应该让人有参与感，让个年龄层段的人都可以参与，然后主动为转发。腾讯公益和人民日报的H5能刷屏和这点是离不开的。

作者：Wedea（微信号：wedea_）

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