文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本文案教科书。约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力，最多产的广告文案之一，真正的广告文案大神。算是我启蒙之一了。这本书里关于好文案的 “写作15条公理” 是其中精华的部分，当时对我理解文案的世界有很大帮助。结合我的一些看法，也分享给大家。 第1条文案公理：文案写作是一段精神旅程 休格曼在德国待过 3 年多，为军事情报处服...

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