现在是品牌认知过渡期，各种概念边界不清，内涵不明，也是正常现象。其实，名字不过是记忆符号，真正要理解的是商业生态的变化。 一、品牌是什么？ 当说品牌时，到底在说什么？在我看来，品牌有四个语境： 1. 把品牌当作一个营销概念时，我们在说它的定义 我比较认同科特勒在《营销管理》中对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务...

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