品牌资产有五个维度：忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。今天我们就围绕这五个基本维度探讨下到底如何实现品牌资产的延伸。 《巴菲特的护城河》里，企业的护城河分为两种，一种是虚假护城河，比如优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理；另一种是真正护城河，指的是企业能常年保持竞争优势的结构性特征，是其竞争对手难以复制的品质。而“真正护城河”里，品牌力、商标、专利或法定...

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