京东于两个月前宣布第三次换标，经过一段时间的观察，趁着假期完成本文。商业的本质的共通的，本文讲的是电商行业的IP吉祥物，同样适用于其他行业。 2017年8月26日京东（下称“JD”）宣布第三次换标，伴随商标改变的还有其卡通吉祥物-小狗Joy。JD的广泛影响力赋予了小狗Joy得天独道的IP属性及价值，本人将其称为“IP吉祥物”。以下结合电商的发展趋势探讨小狗Joy背后的商业逻辑。 一、改变 金属小狗...

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