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小红书投放报告怎么做?如何进行小红书投放复盘-加一种草

2022-04-04 10:00:00 - 小红书

投放对象：明确本期在小红书的主投产品；投放目标：根据产品投放前的营销阶段定位，明确本次活动的主要营销目标；投放费用：包括整体预算投入和具体预算分配；投放内容：包括此次涉及的所有推广形式，如内容合作，效果广告等

小红书投放复盘报告模块思路总览

stepl.项目背景回顾

  • 投放对象：明确本期在小红书的主投产品
  • 投放目标：根据产品投放前的营销阶段定位，明确本次活动的主要营销目标
  • 投放费用：包括整体预算投入和具体预算分配
  • 投放内容：包括此次涉及的所有推广形式，如内容合作，效果广告等

 

Step2.投放效果梳理

除了常规的CTR、CPE指标外，还可以参考哪些指标来反映小红书投放的长效价值

可体现品牌产品在全网声量成长上的变化，如产品搜索趋势、品牌排名提升情况等。基于小红书平台特性，品牌营销不仅可以打开曝光和认知，更能收获声量提升和心智沉淀。因此，品牌需结合自身产品现阶段的营销定位情况，在梳理常规效果指标基础上，进一步探索产品声量上的提升。
 

Step3.投放经验沉淀

围绕营销结果，分析策略中哪些投放运营动作是有效的，作为后续经验沉淀

投放策略回顾：从投档节奏、信息流/搜索预算分配等维度回顾投放策略，根据实际投放效果摸索策略优化方向

信息流优化经验沉淀：观察信息流CTR/CPC等变化曲线，回顾阶段内优化动作，提炼信息流提效降本上的有效经验，总结优质人群定向及适配的优质素材特点，探索合理的出价范围等

……

 

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