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2022-04-04 10:00:00 - 小红书
投放对象:明确本期在小红书的主投产品;投放目标:根据产品投放前的营销阶段定位,明确本次活动的主要营销目标;投放费用:包括整体预算投入和具体预算分配;投放内容:包括此次涉及的所有推广形式,如内容合作,效果广告等
除了常规的CTR、CPE指标外,还可以参考哪些指标来反映小红书投放的长效价值
可体现品牌产品在全网声量成长上的变化,如产品搜索趋势、品牌排名提升情况等。基于小红书平台特性,品牌营销不仅可以打开曝光和认知,更能收获声量提升和心智沉淀。因此,品牌需结合自身产品现阶段的营销定位情况,在梳理常规效果指标基础上,进一步探索产品声量上的提升。
围绕营销结果,分析策略中哪些投放运营动作是有效的,作为后续经验沉淀
投放策略回顾:从投档节奏、信息流/搜索预算分配等维度回顾投放策略,根据实际投放效果摸索策略优化方向
信息流优化经验沉淀:观察信息流CTR/CPC等变化曲线,回顾阶段内优化动作,提炼信息流提效降本上的有效经验,总结优质人群定向及适配的优质素材特点,探索合理的出价范围等
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