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小红书媒体价值洞察白皮书｜加一种草小红书营销报告

2022-04-06 10:00:00 - 小红书

看到小红书媒体的内容推荐或分享，激发内心兴趣和购买欲望，种草场景已融入到生活中的方方面面，在社交、娱乐中被动种草，在生活痛点和需求中主动种草

营销之变

时代变迁，90后成消费主力人群，品质消费成常态，社交与消费强捆绑，是粉丝经济的主力军；

品牌的营销思路发生变化，营销布局跟多元，更深入，更垂直；

小红书专业种草，有天然土壤，以优质用户和内容，强化品牌认知，刷新产品概念，引领品牌业内口碑新风尚，实现高流量转化；

……

小红书用户价值洞察

截止2020年6月，小红书平台月活用户突破1亿，4300万+分享者；

总的来说，小红书是有高学历、年轻用户占据主导的内容社区；

主体用户群工作状态稳定、生活富足且舍得消费；

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消费决策链路下小红书的媒体价值

“种草”是小红书用户公认的平台标签；

普通用户提及“小红书种草”等声量在2021年Q1同比增长53%，其种草机的形象愈加凸显；

从无意被种草，到主动求种草，到进一步渴望被种草，一步浓缩版的种草进化史；

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