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小红书搜索词如何规划？

1、了解曝光，计费逻辑

2、展示位置与点击率、转化率之间的关系

3、5种词性的内容布局、竞价模式设置

根据不同词性：品牌产品词、功效词、竞品词、行业类目词、人群/场景词5类，分类建立计划：

1. 1. 对于重要的词，请务必使用“精准匹配“。因为精确匹配才可以看到，具体是哪个词，它带来的效果怎么样，才有做优化的抓手。

2. 2. 在精确匹配都投好的情况下，然后再是靠“短语匹配"来做补充，可以出价更低一点，根据效果做长尾词优化。

3. 3. 引对于有政治意义存在的词（比如CEO通常会关注品牌词、核心产品/功效词），是需要24小时精确匹配抢首位开放预算在线的（单独设置计划，无预算限制，抢首位系数高）。

无论是以怎样的方式建立计划，请确保自己能够一目了然，方便调整出价&优化点击率。
「搜索词」应该在笔记创作之前，就规划好，预埋在笔记内。根据核心词有针对性创作笔记，并进行匹配投放。

布局思路：与在淘宝搜品牌词的出发点不同，用户在小红书搜索“品牌/产品词”时，大概率是不了解品牌的，希望来小红书搜索并了解品牌的核心卖点、用户口碑、综合实力。因此，请把小红书当作是品牌SEM优化的第一步，无论用户从什么渠道看到品牌产生兴趣，只要她不了解这个品牌，大概率都要来小红书搜一搜，要把握住这个最精准新客户人群，把品牌最想要传达的信息，以用户最容易吸收的方式——关于品牌的热门笔记，不断地教育和传达。（在直通车里，搜索品牌词人群的转化率是品类词的20倍，这部分最核心新客人群必须抓住）

另外，【品牌专区】在目前的计费逻辑下，是以非常低廉的成本在卖自定义曝光这就好比品牌的门面，对应高消费力精准人群，品牌认知的第一步可以自定义编辑，性价比非常高！

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